Брендинг и его роль в решении задач маркетинга предприятия

[pic 1]

ИНСТИТУТ ПРОЕКТНОГО

МЕНЕДЖМЕНТА И ИНЖЕНЕРНОГО БИЗНЕСА

КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ

Контрольная работа

по дисциплине «Маркетинг»

1. на тему «Брендинг и его роль в решении задач маркетинга предприятия»

Выполнил студент _-го курса

 группы ___

_________________________

                                                           (Ф.И.О.)

Дата выполнения ______________

Проверил преподаватель

__________________________

 (уч. степень, уч. звание, Ф.И.О.)

Дата проверки ________________

 Дата защиты    ________________

Королев

20__

Содержание

Введение        3

1 Понятие и сущность брендинга        4

2 Роль брендинга в маркетинге        4

3 Брендинг и маркетинг в разработке стратегии развития предприятия        12

Заключение        15

Список использованных источников        16

Приложения        17

Введение

Такие понятия, как «бренд», «брендинг» и «бренд-менеджер» в российском лексиконе маркетинга появились сравнительно недавно. Реакция на новые для российского рынка термины неоднозначна даже среди ведущих маркетологов, и тем более среди предпринимателей. В общем виде под брендингом понимают совместную творческую деятельность рекламного агентства и рекламодателя по формированию и широкому внедрению в сознание потребителей персонифицированного образа, который  замаскирован определенным товарным знаком.

Значение брендинга для предприятия огромно, так как он способствует увеличению прибыльности и объемов продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей о качествах товара, закреплению в определенном сегменте и реализации долговременной стратегии развития и т.д. Но он, прежде всего, требует профессиональных знаний и управленческой культуры предприятия, умения работать с интеллектуальной собственностью и товарными знаками, что и обуславливает актуальность темы данной работы.

Цель работы заключается в изучении теоретических аспектов брендинга и его роли в решении задач маркетинга предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

 - рассмотреть понятие и сущность брендинга;

- определить роль брендинга в маркетинге;

- изучить взаимосвязь брендинга и маркетинга при разработке стратегии предприятия.

Теоретической основой данной работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов в сфере брендинга и маркетинга, таких как  О.Ю. Быстрова, С.В. Карпова, В.Д. Секерин и др.

Структура работы обусловлена ее целью и задачами, и включат введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.

1 Понятие и сущность брендинга

Роль и место бренда в современном обществе формировались в течение продолжительного периода развития человеческой цивилизации. Отдельные протоэлементы будущих товарных обозначений возникли еще в первобытнообщинной формации, период существования которой ознаменовался зарождением знаковой символики.

Современные бренды это важный компонент деятельности предприятий, своеобразные символы коммерческой активности. Они символизируют стабильность, доверие, определенный набор ожиданий для потребителя.

Современное толкование понятия «бренд» включает все ассоциации потребителя, которые возникают в связи с товаром вследствие приобретения собственного опыта, советов окружающих и одобрения общественности.

Бренд – это имя, знак, термин, дизайн, символ, либо их комбинация,  которые предназначены для идентификации услуг или товаров производителя либо группы производителей, а также отличия их товаров от товаров конкурентов^[1].

В отличие от продуктов бренды в производстве не создаются, они формируются и существуют в сознании потребителей, обеспечивая эмоциональную связь их восприятия и функциональности продукта. По сути, бренд является набором виртуальных и реальных мнений, которые выражены в торговой марке, который, если им корректно управлять, создает стоимость и влияние.