Анализ рынка фитнес-услуг

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ[pic 1]

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАБОТА

По дисциплине «Маркетинг»

АНАЛИЗ РЫНКА ФИТНЕС-УСЛУГ

Направление (специальность): Экономика

Направленность (профиль, специализация, программа): Мировая экономика

Студент Чечётко Аркадий Георгиевич

Группа Э-1410            Подпись        

Проверил: Курочкина А.Ю.

(Фамилия ИО преподавателя)

Должность: к.э.н., доцент

(Уч. степень, уч. звание)

Оценка: __________________ Дата:         

Подпись:        

Санкт-Петербург

2018 г.

Содержание

1. Введение        3

2. Основная часть        4

2.1 Состав российского рынка фитнес-услуг.        4

2.2 Емкость рынка и перспективы развития        7

2.3 Выявление потребительских предпочтений        9

3. Эмпирическое исследование        13

4. Заключение        15

5. Список литературы        17

6. Приложение        18

1. Введение

Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования их культуры, способом общения, активного проведения досуга, альтернативой вредным привычкам и пристрастиям. Заниматься спортом сейчас модно, все большее количество людей становятся обладателями абонементов в фитнес клубы и спортивные залы.  Популяризация здорового образа жизни и физической красоты, в настоящее время являются стимулом для активизации маркетинговой деятельности предприятий, предоставляющих спортивные услуги.

Российский рынок фитнес-услуг начал свое становление около 20 лет назад, он по-прежнему очень перспективен. Интерес к данному виду услуг проявляется не только у молодежи, но и у деловых людей, стремящихся быть в форме и вести здоровый образ жизни. Все это обусловлено дальнейшими перспективами развития рынка фитнес-услуг в России. По динамике роста количества фитнес-центров Россия опережает ведущие фитнес-державы мира. Заняв прочные позиции на рынке в мегаполисах, крупнейшие игроки действуют по тактике «коврового покрытия»: в регионах открывают фитнес-центры по системе франчайзинга. Но, однако, процент активно занимающихся фитнесом людей, пока не так велик, составляет 4% населения (важно понимать, что это процент от общего населения, включающего в себя отдалённые от центра регионы, где фитнес-услуги практически не предоставляются). В этом отношении Россия уступает таким странам как США, Германия, Англия и др.

Цель данной аналитической работы - оценить емкость рынка, его структуру, основные тенденции, на основе анализа потребительских предпочтений предоставить некоторые рекомендаций по созданию нового участника рынка и улучшению качества уже предоставляемой услуги.

В рамках исследования поставлены следующие задачи: проанализировать рынок фитнес-услуг в России, выявить тенденции его развития; изучить потребительские предпочтения в сфере фитнес-услуг.

Для решения поставленных задач применялись следующие методы: сбор вторичной и первичной информации (анкетирование). Осуществлялся сбор и обработка статистических данных, публикаций, отчетов зарубежных и отечественных исследовательских и консалтинговых компаний, информационно-аналитические порталы.