Анализ роли членов семьи в принятии решения о покупке различных товаров

Содержание

Введение        3

1. Теоретические основы изучения роли членов семьи в принятии решения о покупке        5

1.1 Семья и домашнее хозяйство        5

1.2 Семья как единица потребления        8

1.3 Жизненный цикл семьи        10

1.4 Факторы, влияющие на покупки семьи (домохозяйства)        11

1.5 Роли членов семьи в принятии решения о покупке        13

1.6 Изучение влияния семьи на поведение потребителей        18

2. Анализ роли членов семьи при принятии решения о покупке товара        20

2.1 Моделирование поведения потребителей        20

2.2 Процесс принятия решения о покупке на примере универсального геля для душа        23

Заключение        29

Список источников        32

Приложение А        35

Приложение Б        37

Введение

Актуальность ‏ㅤ изучения ‏ㅤ потребительского ‏ㅤ поведения ‏ㅤ обусловлена ‏ㅤ процессами ‏ㅤ трансформации, ‏ㅤ происходящими ‏ㅤ в ‏ㅤ современном ‏ㅤ российском ‏ㅤ обществе. ‏ㅤ С ‏ㅤ одной ‏ㅤ стороны, ‏ㅤ основные ‏ㅤ тенденции ‏ㅤ развития ‏ㅤ связаны ‏ㅤ со ‏ㅤ становлением ‏ㅤ рыночных ‏ㅤ отношений, ‏ㅤ расширением ‏ㅤ потребительских ‏ㅤ возможностей, ‏ㅤ изменениями ‏ㅤ объективных ‏ㅤ условий ‏ㅤ потребления. ‏ㅤ С ‏ㅤ другой ‏ㅤ стороны, ‏ㅤ направленность ‏ㅤ потребительской ‏ㅤ деятельности ‏ㅤ отражает ‏ㅤ место ‏ㅤ субъекта ‏ㅤ потребления ‏ㅤ в ‏ㅤ социальном ‏ㅤ пространстве, ‏ㅤ сформированную ‏ㅤ им ‏ㅤ систему ‏ㅤ социальных ‏ㅤ отношений ‏ㅤ и ‏ㅤ взаимодействий, ‏ㅤ жизненные ‏ㅤ цели ‏ㅤ и ‏ㅤ способы ‏ㅤ их ‏ㅤ достижения.

Изменяющиеся ‏ㅤ социально-экономические ‏ㅤ условия ‏ㅤ заставляют ‏ㅤ российских ‏ㅤ потребителей ‏ㅤ действовать ‏ㅤ в ‏ㅤ новых ‏ㅤ для ‏ㅤ них ‏ㅤ ситуациях. ‏ㅤ Экономическая ‏ㅤ и ‏ㅤ политическая ‏ㅤ нестабильность, ‏ㅤ вызванная ‏ㅤ экономическими ‏ㅤ кризисами ‏ㅤ последних ‏ㅤ лет, ‏ㅤ оказала ‏ㅤ существенное ‏ㅤ влияние ‏ㅤ на ‏ㅤ поведение ‏ㅤ людей ‏ㅤ в ‏ㅤ области ‏ㅤ потребления.  ‏ㅤ 

В ‏ㅤ связи ‏ㅤ с ‏ㅤ этим ‏ㅤ особую ‏ㅤ значимость ‏ㅤ приобретает ‏ㅤ рассмотрение ‏ㅤ социальных ‏ㅤ аспектов ‏ㅤ деятельности ‏ㅤ потребителей. ‏ㅤ Стратегии ‏ㅤ потребительского ‏ㅤ поведения ‏ㅤ выступают ‏ㅤ в ‏ㅤ качестве ‏ㅤ инструментов ‏ㅤ социального ‏ㅤ воспроизводства ‏ㅤ определенных ‏ㅤ моделей ‏ㅤ жизнедеятельности. ‏ㅤ Их ‏ㅤ формирование ‏ㅤ и ‏ㅤ развитие ‏ㅤ отражает ‏ㅤ влияние ‏ㅤ различных ‏ㅤ социальных ‏ㅤ факторов ‏ㅤ на ‏ㅤ структуру ‏ㅤ и ‏ㅤ организацию ‏ㅤ потребления, ‏ㅤ его ‏ㅤ приоритеты ‏ㅤ и ‏ㅤ нормы. ‏ㅤ Анализ ‏ㅤ стратегий ‏ㅤ потребительского ‏ㅤ поведения ‏ㅤ как ‏ㅤ инструментов ‏ㅤ социального ‏ㅤ воспроизводства ‏ㅤ позволяет ‏ㅤ выявить ‏ㅤ социальную ‏ㅤ сущность ‏ㅤ процессов, ‏ㅤ происходящих ‏ㅤ в ‏ㅤ сфере ‏ㅤ потребления, ‏ㅤ что ‏ㅤ способствует ‏ㅤ развитию  ‏ㅤ социологической ‏ㅤ перспективы ‏ㅤ в ‏ㅤ изучении ‏ㅤ поведения ‏ㅤ потребителей.