Взаимодействии организации со СМИ в процессе PR-деятельности: теоретический аспект

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

Глава 1. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ОРГАНИЗАЦИИ СО СМИ В ПРОЦЕССЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ        5

1.1. Взаимодействие организации со СМИ: понятие, принципы, цель, объект, особенности        5

1.2. Основные направления взаимодействия организации со СМИ        8

1.3. Организационные формы взаимодействия организации со СМИ        14

Глава 2. АНАЛИЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ОРГАНИЗАЦИИ СО СМИ        17

2.1. Общая характеристика организации        17

2.2. Исследование направлений взаимодействий организации со СМИ        18

2.3. Рекомендации по совершенствованию взаимодействия организации со СМИ        23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        32

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Взаимодействие со средствами массовой информации (далее – СМИ) является актуальной темой для исследования, поскольку это позволяет организации наладить двухсторонний контакт с целевой аудиторией и самими СМИ, а также сформировать позитивное общественное мнение о деятельности компании.

В организации создается специальный отдел по работе со СМИ и целевой аудиторией, которые называется «пресс-служба». Пресс-служба в организации исполняет роль информационного центра, поскольку хранит, собирает и передают информацию о компании по каналам коммуникации, в том числе и СМИ. Пресс-служба выполняет задачу по взаимодействию со СМИ для того, чтобы сформировать позитивное общественное мнение и определенный имидж в глазах общества.

На сегодняшний день активно развивается такое направление работы пресс-службы как работа со СМИ, поскольку это необходимо компании для формирования паблисити. По указанным основаниям тема исследования является актуальной.

Объектом данного исследования выступают механизмы взаимодействия организации  со СМИ.

Предметом  исследования является пресс-служба компании.

Целью исследования является изучение технологий взаимодействий организации со СМИ.

Для данной цели необходимо было решить несколько задач:

1. изучить взаимодействие организации со СМИ;

2. раскрыть основные направления взаимодействия организации со СМИ;

3. исследовать организационные формы взаимодействия организации со СМИ;

4. дать общую характеристику организации;

5. исследовать направления взаимодействий организации со СМИ;

6. разработать рекомендации по совершенствованию взаимодействия организации со СМИ.

Методологическую основу исследования формируют принятые в отечественной науке способы и формы научного познания, такие как системный подход, методы сравнительного анализа и синтеза, методы детализации, социологические методы и другие.

Практическая значимость. Разработанный в работе проект может быть использован организацией на практике.

Глава 1. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ОРГАНИЗАЦИИ СО СМИ В ПРОЦЕССЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

1.1. Взаимодействие организации со СМИ: понятие, принципы, цель, объект, особенности

Для того, чтобы предприятие эффективно функционировало, оно  использует информационное обеспечение своей деятельности, которое нацелена на формирование позитивного имиджа, высокой деловой репутации и перспективного развития, что привлекает внимание потенциальных инвесторов и покупателей. Деятельность по налаживанию взаимодействия со СМИ заключается в управлении внешней и внутренней информации, а также  установление дружественных связей.

Средства массовой информации - это разнообразные формы периодического распространения информации, которая имеет массовый характер. К средствам массовой информации относятся: журналы, газеты телевидение, радио, электронные СМИ. [18, c. 89]

Целью взаимодействия со СМИ создание деловой репутации компании при помощи СМИ, а также сделать их надежным партнером.

В качестве задачи взаимодействия со СМИ выделяется -  создание информация, которая будет нацелена на массовую аудиторию и в которой заинтересована сама организация.