Исследование и анализ рынка фотостудий города Севастополя

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГАОУ ВО «Севастопольский государственный университет»

Институт Финансов, экономики и управления

Кафедра Менеджмента и бизнес-аналитики

Курсовая работа

по дисциплине «Исследование и анализ рынка»

на тему: «Исследование и анализ рынка фотостудий города Севастополя»

Подготовила: студентка М/м-11о, Каткова Н.В. ______________

«___» __________ 2018 г.

Принял:

Гребешкова И. А.___________

«___» __________ 2018 г.

Севастополь

2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА ФОТОСТУДИЙ        5

1.1. Понятие, виды и структура рынков        5

1.2 Исследование рынка фотостудий: цели и задачи        10

1.3 Особенности рынка фотостудий и его исследований        13

2. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА ФОТОСТУДИЙ ГОРОДА СЕВАСТОПОЛЯ        16

2.1 Исследование рынка фотостудий        16

2.2 Анализ потребителей рынка фотостудий г. Севастополя        18

2.3 Анализ конкурентов рынка фотостудий        21

3 ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ФОТОСТУДИЙ ГОРОДА СЕВАСТОПОЛЯ        24

3.1. Основные проблемы рынка фотостудий        24

3.2 Перспективы развития рынка фотостудий        26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        29

ПРИЛОЖЕНИЯ        31

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время рынок достаточно насыщен разнообразными товарами и услугами, появляются новые фирмы. Однако не всем из них удается просуществовать долгое время, занять определенные позиции и сохранить их в условиях конкуренции. Обеспечение дифференциации и усиление потребительского спроса на производимые товары или услуги представляет важную проблему для новых фирм.

        Рынок фотоуслуг в городе Севастополе начал активно развиваться в последние четыре года: появилось большое количество фотографов, стали открываться различные фотостудии. Однако среди них нет настоящих сильных брендов. Качественный брендинг фотостудии и качественная программа коммуникаций для него помогут выделить ее среди конкурентов и привлечь большое количество потребителей, а также повысить узнаваемость фотостудии.   Но прежде чем выводить новое предприятие на рынок, необходимо проанализировать эту нишу, исследовать сильные и слабые стороны.        

Целью работы является анализ рынка фотостудий города Севастополя с дальнейшей перспективой выведение новой фотостудии.

        В соответствии с целью нами были поставлены следующие задачи:

1. определить, что такое рынок, его виды и услуги;
2. выделить особенности рынка фотостудий;
3. провести анализ рынка фотоуслуг в Севастополе, выделив основных конкурентов;
4. провести анализ потребителей и выявить их предпочтения;
5. определить основные проблемы и перспективы развития рынка фотостудий.

Объектом данного исследования является фотостудия.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой части описываются теоретические аспекты понятия рынок и особенности его исследования. Во второй представлены результаты анализа конкурентов и потребителей. В третьей главе рассматриваются перспективы выведения новой фотостудии на рынок в городе Севастополь. При исследовании нами были использованы качественные методы, а затем для подтверждения результатов – количественные. Был проведен опрос с потенциальными потребителями, чтобы выявить основных конкурентов и предпочтения потребителей.