Конъюнктурный анализ рынка (на примере анализа рынка новых легковых автомобилей)

         Кафедра маркетинга и международного менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

         Тема: «Конъюнктурный анализ рынка (на примере анализа рынка новых легковых автомобилей)»

Исполнитель:

студент гр. ЗМАР-13                                                        Н.В.

Руководитель:

Доцент, к.э.н.                                                               Т.Ж.

Екатеринбург 2015

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1.  ЗНАЧЕНИЕ КОНЪЮНКТУРНОГО АНАЛИЗА РЫНКА КАК ЭТАПА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ

1.  Маркетинговые исследования: сущность, классификация, этапы……..3
2.  Конъюнктурный анализ как необходимый этап маркетинговых

исследований……………………………………………………………….6

1.  Методология и технология анализа конъюнктуры рынка……………...9

1. КОНЪЮНКТУРНЫЙ ОБЗОР РЫНКА (НА ПРИМЕРЕ РЫНКА НОВЫХ ЛЕГКОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ)

2.1  Определение проблемы и постановка цели проведения маркетингового исследования………………………………………………………………13

2.2   Экономическая ситуация на рынке автомобилей в России и

за рубежом………………………………………………………………….18

2.3    Ситуация на автомобильном рынке города Екатеринбурга и Уральского округа……………………………………………………………………….19

2.4  Конкуренты на рынке новых автомобилей………………………….23

 2.5   Положение на рынке автомобилей марки Toyota…………………..28

1. .6  Покупательский спрос……………………………………………… 30

2.7  SWOT-анализ ООО «Оками Урал»…………………………………...32

      3. АНАЛИЗ СОБРАННОЙ ИНФОРМАЦИИ И РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ    ПО УЛУЧШЕНИЮ РАБОТЫ КОМПАНИИ………………………………….35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………….37

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………..38

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………..40

ВВЕДЕНИЕ

Необходимость изучения конъюнктуры рынка определяется четко выраженной ориентацией производителей на интересы рынка, сущностью современного маркетинга. Конъюнктурный анализ представляет собой важную составную часть маркетингового анализа, с него зачастую начинается маркетинговое исследование по изучению рынка сбыта. Маркетинговые исследования, направленные на поиск и оценку вторичной информации и проводимые методом кабинетных исследований, чаще всего сводятся к оценке конъюнктуры рынка. Таким образом, с этапа исследования конъюнктуры рынка начинается проведение любого маркетингового исследования, направленного на получение и оценку первичной информации.

Конъюнктурный анализ оказывает большое влияние на все стадии маркетингового цикла. Рыночные позиции фирмы, ее шансы иметь коммерческий успех, корпоративная, деловая и маркетинговая стратегии определяются воздействием маркетинговой среды и зависят от рыночной конъюнктуры. При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения состояния рынка на конкретный момент или ограниченный период, но и прогнозирования дальнейшего развития рынка на ближайшую перспективу. Так сочетание отчетных, плановых данных и результаты прогнозируемых показателей конъюнктуры товарного рынка дает возможность заранее разработать мероприятия, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных негативных явлений, избежание влияния нежелательных тенденций. Благодаря комплексному исследованию рынка фирма получает важную информацию о конъюнктуре рынка, что с учетом собственных возможностей помогает определить и оценить перспективы проникновения на тот или иной товарный рынок (рынок услуг), расширения своего влияния на рынке, вывода на рынок другого товара (услуги) и решить другие стратегические маркетинговые задачи.