Фотография в PR

Реферат

На тему: «Фотография в PR»

По дисциплине: История рекламы и связей с общественностью

Ф.И.О студента:

Направление/специальность: Реклама и связи с общественностью

Номер группы:

Номер зачетной книжки:

Проверил:

Новосибирск 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение                                                                                                                3

1. Специфика фотографии в PR                                                                          4

2. История распространения фотографии в PR                                                 5

3. Суггестивный эффект фотографии в PR                                                        6

Заключение                                                                                                           8

Список использованных источников                                                                 9

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире любому бизнесу для процветания и развития необходима не только реклама, но и качественная PR-кампания. В нее обычно входят частые мероприятия для прессы, регулярное информирование потенциальных покупателей о компании и продукте. Однако важной частью PR является визуальная составляющая: именно через визуальный способ большинство людей усвоит и запомнит большую часть информации. Обычно созданием визуального контента занимаются дизайнеры, художники и фотографы. Однако для формирования честного и прозрачного образа, предоставления наглядных примеров работы компании необходимы именно фото и видео, которые и играют значимую роль в представлении продукта и составлении имиджа бизнеса как для СМИ, так и для обычных людей.

Актуальность данного реферата заключается в том, что необходимо осознать важность визуального контента в формировании имиджа компании, что поможет делать PR-кампании наиболее эффективными.

Целью реферата является исследование важности фотографии в связях с общественностью, а задачами – выделение специфики фотографии в PR, изучение истории распространения фотографии в этой сфере деятельности и выявление степени суггестивности фотографических материалов в PR.

Объектом исследования является фотография в PR, предметом – специфика использования фотографии в PR-деятельности.

1 Специфика фотографии в PR

«Public relations» или связи с общественностью по Э. Бернейзу – это сосредоточение на убеждении общественности усилия по изменению своего подхода или своих действий, а также усилия по гармонизации деятельности организации, исходя из интересов общественности и наоборот. Таким образом, по ходу своего развития организация начинает учитывать ценности и мнения общества, чтобы в свою очередь, общество одобрило деятельность этой организации.

Фотография в public relations – важная составляющая образа компании, которая приводит людей к определенным выводам. При этом стоит отметить, что большинство людей по способу восприятия визуалы, и фотографии в репортажах, видеофрагменты в новостях запоминаются лучше, и, соответственно, способы построения положительного имиджа наиболее эффективны и долговременны. Однако фотография в связях с общественностью имеет свои характерные особенности, служащие определенным целям.

Фотографии в PR обычно высоко информативны. Так как человек обычно сразу обращает внимание именно на визуальную составляющую, например, статьи, а также быстрее обрабатывает изображение, чем текст, фотоматериалы создаются таким образом, чтобы человек сразу понял, о чем речь, что случилось и как это дополняет знания о компании, то есть помогают строить образ бренда, деятельность лидеров компании и объясняет, почему нужно выбрать именно их продукты.

Зачастую фотография становится основой иллюстрации – сочетания изображения и текстовой информации. Такой вид визуальной составляющей статей помогает облегчать восприятие и делать его односторонним, то есть направляет потребителя контента на конкретную мысль, необходимую компании.