Разработка стратегии развития рекламного агентства «Акварель»

Содержание

Глава 1. Теоретические основы и практика развития рекламного агентства в современных условиях

1.1 Сущность и роль рекламы в деятельности и развитии организации

1.2 Характеристика рекламного агентства «Акварель»

2 Анализ финансово хозяйственной деятельности рекламного агентства Акварель 2018-2020гг.

2.1 Анализ основных технико-экономических показателей

2.2 Кадровый потенциал рекламного агентства «Акварель»

2.3 SWOT-анализ

2.4 Матрица Портера

2.5 Анализ внешней среды предприятия

3. Разработка стратегии развития рекламного агентства «Акварель»

3.1 Определение миссии, целей и задач развития

3.2 Развитие внутреннего потенциала предприятия

3.3 Определение стратегии развития рекламного агентства «Акварель»

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Рекламные агентства – перспективное и развивающееся направление в России, которое на многие годы отстало от зарубежных аналогов. Из года в год деятельность рекламных агентств развивается, расширяется и дополняется, и уже российские рекламные агентства постепенно выходят на международные рынки и выигрывают конкурсы по глобальным брендам и трендам.

Стратегическое управление – это такое управление, которое опирается на человеческий потенциал как основу организации, ориентирует производственную деятельность на запросы потребителей, гибко реагирует и проводит своевременные изменения в организации, отвечающие вызову со стороны окружения и позволяющие добиваться конкурентных преимуществ, что в совокупности дает возможность организации.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это непросто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка.

Цель дипломной работы заключается в разработке стратегии развития рекламного агентства.

Задачами являются:

1. Анализ деятельности рекламного агентства и конкурентов.

2. Изучение стратегий развития бизнеса в том числе рекламного агентства.

3. Анализ и выбор наиболее эффективной стратегии развития рекламного агентства.

4. Оформление плана задач по реализации эффективной стратегии рекламного агентства.

Объектом исследования работы является рекламное агентство «Акварель».

Предметом исследования работы – стратегия развития рекламной деятельности рекламного агентства