Эпатаж как механизм привлечения и удержания внимания аудитории потребителей рекламного контента

ВВЕДЕНИЕ

Проблема, анализируемая в данной курсовой работе — это исследование возможностей эпатажа в качестве дополнительного механизма привлечения и удержания внимания потенциальной аудитории. Современный рекламный рынок в силу своей перенасыщенности нуждается в средствах психологического воздействия, обеспечивающих максимальный эмоциональный эффект, ведущий, в свою очередь, к успешному решению основных задач, стоящих перед любым рекламным агентством, - обеспечению узнаваемости своей рекламной продукции, а также эффективности и быстроте ее распространения (как минимум, посредством «сарафанного радио» и вирусной рекламы). Механизмы создания подобной рекламы могут быть различны, но эпатажные практики являются наиболее действенным эмоционально-провокационным способом привлечения внимания аудитории.

Практика как западных, так и отечественных рекламистов подтверждает, что эпатаж – это востребованное и активное применяемое средство взрыва рекламных установок.

Благодаря эпатажу мы можем добиться узнаваемости продукта как среди конкурентов, так и среди потенциальных потребителей. Данный способ гарантирует сенсацию и привлечение внимания. Ведущее правило эпатажа заключается в оригинальных идеях, чувстве меры и глубины выбранной идеи, которая воплощается посредством провокационной рекламной подаче.

Объектом исследования выступает эпатаж как форма социально-психологического воздействия

Предметом исследования является методы и механизмы функционирования конкретных эпатажных приемов в работе отечественных и зарубежных организаций в сфере рекламы.

Целью курсовой работы является изучение эпатажа, как механизма привлечения и удержания внимания аудитории потребителей рекламного контента.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

-изучить эпатаж как форму социально-психологического воздействия;

- выявить различие эпатажа от сходных форм психоэмоционального воздействия, также применяемых в современных рекламных практиках: провокации, абсурда и китча;

- рассмотреть основные форматы использования эпатажа в рекламе;

- проанализировать сущность, функции и задачи эпатажа в рекламе.

Данная курсовая работа представлена введением, двумя главами, заключением, списком литературы и приложением.

Глава 1. Эпатаж как коммуникативная стратегия

1.1. Эпатаж как форма социально-психологического воздействия.

Само понятие «эпатаж» пришло из французского глагола e'pater. Данный глагол означает «ошеломлять», «приводить в величайшее изумление».

Эпата́ж (épatage) — умышленно провокационная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащие принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам, демонстрируемые с целью привлечения внимания. Свойственен авангардному, и отчасти модернистскому искусству, однако относится «к внеэстетическим и тем более к вне художественным реакциям».

Доказательство того, эпатаж может быть формой социально-психологического воздействия: Эпатаж как форма социально-психологического воздействия в рекламной практике применяется с целью разрушения неких канонов, а также способность представить товар с новым смыслом и заставить целевую аудиторию выделять его из похожего набора товаров. Эпатаж в рекламе представлен запланированным, экстраординарным, самодостаточным нарушением общепринятой нормы за рамками её традиционного восприятия, который имеет цель привлечь внимания к данному продукту либо услуге.

Пример: Эпатаж как форма социально-психологического воздействия в рекламной практике.

В данной рекламе, эпатаж имеет форму