Рейтинги медийных рекламных агентств и их роль в привлечении новых клиентов

Уважаемые члены комиссии!

Вашему вниманию предлагается курсовая работа на тему:

«Рейтинги медийных рекламных агентств

и их роль в привлечении новых клиентов»

СЛАЙД 2

Введение        

Объектом курсового проекта является медийное агентство MediaVest, функционирующее на рекламном рынке России.

Предметом курсового проекта являются инструменты повышения рейтинга агентства.

Целью курсового проекта выступает анализ деятельности агентства MediaVest и его позиций в российских рейтингах медийных агентств, для дальнейшего изучения влияния рейтингов на привлечение новых клиентов.

Исходя из поставленной цели исследования, вытекает следующая задача – проанализировать деятельность агентства MediaVest и провести анализ его позиций в различных рейтингах.

СЛАЙД 3

        Медийное агентство – это рекламное агентство, основной деятельностью которого является медиапланирование (планирование размещения) и размещение рекламы в СМИ (телевидение, радио, пресса, интернет, наружная реклама и т.д.).

В наше время, когда конкуренция на рынке растёт с каждым днём, компании стараются сделать всё, чтобы остаться на плаву. Поэтому сейчас так актуален вопрос – кто же успешен в бизнесе? Об этом хорошо говорит популярность «списков лучших» или по-другому рейтингов, таких как, например, журнал Forbes. Есть только один вопрос – как измерить успех?

СЛАЙД 4

Ответ достаточно прост – необходимо провести исследование путем сравнения группы субъектов. Комплексная оценка этих субъектов, имеющих общие признаки и род деятельности, найденная по общей шкале оценки ценностей и проведенная по единой технологии, будет называться рейтинг.^[1]

СЛАЙД 5

        В России существуют два крупнейших рейтинга медийных агентств, которым доверяют лучшие компании страны. Это ежегодный рейтинг от ведущего отраслевого СМИ России в области рекламы, маркетинга и PR «Sostav.ru» (совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России - АКАР) и рейтинг от навигатора российского рекламного рынка «Adindex.ru». Оба этих портала ежегодно составляют рейтинги крупнейших рекламных агентств России, частью которых является рейтинг медийных агентств. Теперь поговорим подробнее о каждом из них.^[2]

                Sostav.ru начал представлять результаты собственного исследования данного рынка с 2012 года. Именно с того времени на базе этих исследований портал ежегодно выпускает рейтинг крупнейших медиаагентств России.

СЛАЙД 6

В таблице 1 приведены данные о ТОП-10 из рейтинга крупнейших медиаагентсв 2016 года, подведенные АКАР и Sostav.ru. Эти данные взяты для дальнейшего сравнения со следующим рейтингом медиаагенств. Рейтинг составлялся по признаку объема медиазакупок. Цены приведены в млн. рублей, с учётом НДС.

Adindex.ru – навигатор российского рекламного рынка. Проект существует с 2005 года и включает в себя информационный портал, интернет-журнал, настенные карты рекламного рынка и закрытую базу самой свежей и актуальной информации о мире рекламы – получив доступ к ней, специалисты получают всю необходимую им информацию и становятся более привлекательными для рынка.

        Этот проект начал своё существование намного раньше, чем Sostav.ru. Так и рейтинг медийных агентств появился у него за 4 года до конкурентов, то есть в 2008 году. В рейтинг включены все медийные агентства, занимающиеся закупкой рекламы хотя бы в одном медиа – на ТВ, радио, в прессе, наружная реклама или интернет.

СЛАЙД 7

        В Таблице 2 представлены результаты рейтинга ТОП-10 крупнейших медийных агентств, составленного проектом Adindex.ru (по заказу газеты «Коммерсантъ»). Рейтинг составлялся по признаку объема медиазакупок. Цены приведены в млн. рублей, с учётом НДС.

MediaVest – одно из крупнейших российских медиакоммуникационных агентств, открытое в 1990 году.

В настоящий момент агентство MediaVest обслуживает таких крупных клиентов, как Avon, British American Tobacco, Coca-Cola, GlaxoSmithKline, Google, Heineken, Mars, Tiffany, Western Union, Wrigley, «Билайн» и др.