Что воплощает собой стоимость бренда?

Что воплощает собой стоимость бренда?

Проблема определения стоимости брендов очень важная тема и вызвала в начале 21 века большой ажиотаж. Вообще, стоимость бренда — это термин, который стоит на стыке экономики и маркетинга. В зависимости от его толкования он имеет разные значения и может восприниматься совершенно по-разному.

Существуют различные критерии оценки стоимости бренда, и они зависят от того, для кого оценивается бренд, включается ли данная величина в баланс предприятия и является ли исчисляемая стоимость бренда фактором принятия стратегически важных решений. Также присутствуют другие факторы, которые влияют на расчет стоимости бренда.

Бренд и торговая марка — почти синонимы. Торговая марка — это юридический термин, который обозначает наименование продукта, линейки продуктов или компании с выраженными индивидуальными признаками. Бренд — это маркетинговый термин, который означает торговую марку, о которой знают потребители.

Когда появляется необходимость оценить стоимость бренда?

• При приватизации прав на товарные знаки в качестве вклада в общий бюджет.

• При определении условий передачи лицензий.

• При приватизации гос. предприятий для более объективной оценки активов.

• При кооперировании и поглощении для более объективной оценки стоимости бизнеса.

• При судебно-процессуальных разбирательствах.

• При привлечении инвесторов или найме рабочих, с целью получения доп. прибыли. (коллаборации).

• При оценке эффективности вложений в маркетинговые мероприятия

• При разработке экономически роста бренда.

Роль дизайна в стоимости бренда.

«Дизайн — это молчаливый посол бренда».

Для того, чтобы получить нужный результат, компания должна установить цели и задачи на стартовой точке, чтобы команда, работающая над разработкой брэндинга, могла видеть, в какую сторону двигаться и развиваться.

Когда цели поставлены и путь организации выглядит определенным, дизайнеры начинают свою работу.

Не стоит путать логотип и бренд. Роль дизайна в стоимости бренда и, в частности, разработке логотипа очень важна. Это знак фирменного стиля, самый яркий символ имиджа бренда и основа продуктивной маркетинговой стратегии, позволяющей установить его связь с целевой аудиторией.

Когда логотип готов, выбрана цветовая палитра, разработаны другие визуальные элементы, далее идет соединение в общий стиль компании. в зависимости от деятельности компании можно использовать различные атрибуты и символы этой сферы.