Создание и анализ печатного рекламного сообщения

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра делового английского языка

Экзаменационный проект

по дисциплине: Язык рекламы

на тему: «Создание и анализ печатного рекламного сообщения»

МИНСК 2020

1. Создание рекламного постера

[pic 1]

Примечание – Источник: собственная разработка текста рекламного сообщения и самого изображения

1. Информация о продукте

Nutella – шоколадно-ореховая паста, выпускаемая с 1964 года итальянской компанией Ferrero S.p.A. Она обладает нежной текстурой и насыщенным уникальным вкусом. Нутелла – один из самых популярных продуктов во всем мире. Она продается в 75 странах. Ежегодно в Италии производится 179 тысяч тонн Нутеллы.

Точный состав Нутеллы является коммерческой тайной ее производителя. На упаковке указано, что в пасте содержится лесной орех, обезжиренное сухое молоко, обезжиренное какао, пальмовое масло, сахар, сухая сыворотка, лактоза, соевый лецитин, ванильный ароматизатор.  Нутелла идеально подходит для намазывания на бутерброды, вафли, блины, тосты, круассаны, маффины, приготовления тортов, пирожных и разнообразных десертов.

 Конкурентами Нутеллы являются такие шоколадные пасты, как Fine Life, «Бурешка», «То, что надо!», Zentis Nusspli, «Шоколадные реки». Нутелла позиционирует себя как премиальная шоколадная паста, и данный бренд отлично зарекомендовал себя среди настоящих сладкоежек. Средняя цена по Беларуси за банку 350 г составляет 12 бел.руб. Если потребитель ищет качественную вкусную пасту на завтрак, то стоит обратить внимание на этот бренд.

1. Целевая аудитория продукта

Nutella — любимое лакомство как и для детей, так и взрослые от него обычно не отказываются. В связи с этим, целевую аудиторию данного продукта выделить непросто. Nutella успела завоевать сердца многих сладкоежек и любителей шоколада по всему миру независимо от возраста и пола.

Nutella предоставляется как еда для быстрого завтрака, что актуально для целевой аудитории, которая вечно спешит на работу, при этом имея мало времени на готовку завтрака. Так же это прекрасный продукт для детей, которые так не хотят завтракать с утра. Интересная банка с аппетитной шоколадной пастой не останется без внимания и будет недолго пылиться в шкафу на кухне.

1. Преимущества продукта

Уже давно был раскрыт рецепт идеального завтрака - это завтрак с Нутеллой: ароматные тосты или булочки  с Нутеллой и бананом или блинчики с Нутеллой. Также на официальном сайте Нутеллы размещены подробные рецепты, одним из ингредиентов которых является шоколадная паста. Аппетитные картинка так и манят сходить за баночкой этой шоколадной пастой и радовать своих близких по утрам такими завтраками. Безусловно, это подкупает потребителя.  

[pic 2]

[pic 3]

Производство пасты точно выверено, поэтому считается, что каждая банка одинакова по виду и вкусу и содержит 50 орехов, в которых содержатся полезные для здоровья человека аминокислоты, витамины А, В, D, клетчатку, минералы (калий, фосфор, магний, кальций).

Nutella содержит  простые и качественные ингредиенты. Хотя паста и содержит синтетическую форму ароматизатора ванили, остальная часть ингредиентов Нутеллы натуральна. К достоинствам Nutellа можно отнести довольно высокое содержание какао-продуктов и молочных продуктов по сравнению со средними значениями для данного вида продукции и содержание сахара ниже среднего по сравнению со средними значениями для данного вида продукции

Nutella не содержит кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, гидрогенизированные масла или искусственные красители, все из которых являются ингредиентами, вызывающими озабоченность у здоровых потребителей. Это делает Nutella привлекательной для покупателей.