Анализ рекламных сообщений

Оглавление

Введение        

Тема данной курсовой работы – анализ рекламных сообщений. Эта тема была выбрана не случайно: на сегодняшний день радио является наиболее проникающим средством массовой информации, способным донести нужную информацию до очень широкого круга аудитории (по сравнению с телевидением и прессой). Реклама же, в свою очередь, с каждым годом оказывает всё большее влияние на вкусы, предпочтения, и, в конечном счете, выбор и принимаемые решения потребителей - этого нельзя отрицать. В каком-то смысле, рекламу можно было бы даже назвать «пятой властью», если бы области её применения были бы увеличены - настолько велико влияние рекламы. И именно потому, что эта работа направлена на изучение слияния двух этих явлений - радио и рекламы - её можно назвать актуальной.

Цель работы состоит в изучении радиорекламы, в выявлении её сильных и слабых сторон, и применении этих знаний при анализе разных рекламных роликов. При достижении цели нужно выполнить ряд следующих задач:

1. изучить историю радиорекламы

2. выявить плюсы и минусы

3. выделить основные понятия и определения рекламы

4. перечислить виды радиорекламы

5. проанализировать аксиомы создания эффектных радиосообщений

Курсовая работа содержит две главы.

Первая глава содержит теоретическую информацию о радиорекламе. Во второй главе проводится анализ сообщений на радио. Для этого было выбрано 4 радиоролика, которые предстояло описать и выделить их достоинства и найти недостатки.

В заключении сформулированы главные выводы по данной курсовой работы. Показана общая сплочённая информация и итог.

Глава 1. Реклама на радио

1. История радиорекламы. Плюсы и минусы.

Реклама на радио впервые появилась в 20-х годах ХХ века в США.

На первых порах в радиоэфире просто объявляли имя финансирующего лица (спонсора) в начале и конце программы. А потребность в спонсорстве была, несмотря на то, что шли дебаты по поводу того, следует ли рекламе вообще поддерживать радио? В связи с отсутствием другого, альтернативного источника финансирования вопрос решился сам собой. Реклама оплачивала счета, и это стали воспринимать как должное.

Первое коммерческое вещание можно отнести к 1923 г., когда в эфир вышла программа «Час готовности», финансировавшаяся фирмой «National Carbon Company». В газетах написали, что это «первая регулярная серия музыкально-развлекательных передач в стране и за её пределами, финансируемая рекламодателем».

Всего за 12 лет после этого события радио превзошло журналы и стало ведущим средством рекламной информации.

В нашей стране радиореклама получила развитие лишь в 1960-70-е годы. Во время существования СССР были созданы крупные специальные торговые организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центрсоюзе СССР и др., а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). С целью координации рекламной деятельности были организованы межведомственные советы по рекламе. Налаживалось производство специальных рекламных фильмов и радиопрограмм «Союзрекламфильм».