Влияние моды на рекламное сообщение

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Сибирский государственный университет науки и технологий

имени академика М.Ф. Решетнева

(СибГУ им. М. Ф. Решетнева)

Институт социального инжиниринга

Кафедра рекламы и связи с общественностью

Курсовая работа по дисциплине

«Теория и практика рекламы» на тему:

Влияние моды на рекламное сообщение.

Выполнил (ла) студент (ка)

2 курса, группы БРКВ 17-01

 Дата сдачи_______                                                                                          Мустафаева К.Т.

Дата защиты_________                                                                        Научный руководитель:

Оценка __________                                                                                          доцент кафедры

рекламы и культурологии

Стрельникова С.В.

Красноярск 2019

Содержание

Введение....................................................................................................... стр.3

ГЛАВА 1.Явление моды…………..................................................................стр.5

         1.1.Влияние моды на социум....…………………………………..….…стр.6

          1.2.Взаимосвязь моды с рекламой……………………..……..…….....стр.9

ГЛАВА 2. Современные тенденции в рекламе…………………………….стр.11

           2.1.Приемы использования знаменитости в рекламе...................стр.11

           2.1. Использование популярных «мемов» в рекламе……............стр.13

Заключение………………………………………………………………...….…стр.15

Список литературы......................................................................................стр.16

Введение

Существование рекламной коммуникации имеет гораздо большее значение, чем просто точка связи между двумя людьми, чтобы принять передачу идеи от одного человека к другому, и наоборот. Можно думать о рекламе как о модели, в которой отправитель использует различные стратегии и трюки, чтобы донести свою идею до получателя, и что он делает это, чтобы увеличить количество покупок. Рекламная коммуникация выступает как связующее звено между отправителем и получателем при этом, гарантируя, что каждая идея передаётся без искажений и в полной мере понятно.

В среднем, человек сталкивается с более пятью тысячью объявлений на ежедневной основе, начиная от рекламных звонков, текстовых сообщений, всплывающих окнах на веб-сайтах в Интернете и рекламных роликов на телевидении и радио. Это, непосредственно, воздействует на человека.

Первое и основное условие осуществления взаимодействия между рекламным сообщением и адресатом – это возникновение между ними отношений взаимозависимости.

Реклама влияет на людей, это факт, она создаёт мнения и стереотипы, особенно среди молодёжи. И мода непосредственно влияет на такие рекламные коммуникации. Такая реклама широко распространена и использует много стратегий для того чтобы продать продукт, используя знаменитостей или же популярные слова, фразы, предложения.

Итак, мы можем спросить себя, покупаем ли мы новую одежду, потому что она нам действительно нужна. Или потому, что мы видели нашу любимую певицу или актрису, одетую в неё, или потому, что журналы моды и объявления говорят - "Вот так вы должны выглядеть!". Реклама порождает у потребителей ощущение, что чего-то не хватает, чего-то что сделает жизнь намного лучше чем сейчас. Объявления предлагают продукты, которые рекламируют знаменитости, они, как бы, уверяют что с этим продуктом ваша жизнь станет намного лучше. Именно такое влияние оказывает мода на рекламные сообщения.