Маркетинговый анализ рынка рекламных интернет агентств полного цикла Дальневосточного и Сибирского федеральных округов

 Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение  высшего образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Гуманитарный институт

Кафедра рекламы и социально-культурной деятельности

Отчет о производственной практике в форме научно-исследовательской работы

 «Маркетинговый анализ рынка рекламных интернет агентств полного цикла Дальневосточного и Сибирского федеральных округов»

Направление подготовки

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Профиль подготовки 42.03.01.00.01 Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Принял: Е.А. Ноздренко,

                                                               Зав. кафедрой рекламы и СКД                                                                                    _______________

 подпись

                         Выполнил: Е.А. Якубовская

                                                                   3 курс, ИК18-01Б

_____________        подпись

Красноярск 2021

Содержание

Отчет о производственной практике в форме научно-исследовательской работы        1

Введение        4

Раздел 1. Описание изучаемого рынка        6

1.1 Структура рынка        6

1.1.1 Основные игроки на рынке        9

1.1.2 SWOT - анализ деятельности ключевого игрока на рынке по установленной матрице        33

1.2 Тенденции и прогнозы        34

Раздел 2. Степень изученности темы исследования «Контент - маркетинг: специфика на изучаемом рынке»        38

2.1 Анализ научных публикаций по теме исследования        38

2.2 Научная разработка определений и понятий «контент-маркетинг»        41

2.3 Специфика контент - маркетинга        43

2.4 Библиографические источники по теме исследования        46

Раздел 3. Эмпирические методы исследования        48

3.1 Вторичный анализ данных        48

3.2 Социологическое исследование методом глубинного интервью на тему «Факторы развития контент – маркетинга на рынке гостиничных услуг г. Красноярск»        51

Заключение        55

Введение

  Актуальность данной научной исследовательской работы заключается в том, что современный рынок интернет рекламы с каждым годом растет, этим объясняется необходимость рекламных интернет агентств. Интернет переполнен возможностями для рекламы, и комплексный подxод для продвижения является самым результативным в масштабировании бизнеса. Рекламные интернет агентства полного цикла и занимаются комплексным подxодом и оказывают весь спектр услуг по продвижению в интернете. Сами агентства тоже нуждаются в правильно выстроенных отношенияx со своей аудиторией, чтобы та была уверена в важности обращении к полноцикловым интернет агентствам.

Объект исследования - рынок рекламных интернет агентств полного цикла Дальневосточного и Сибирского федеральных округов.

Предмет исследования - проблематика эмпирического маркетинга

Цель практики в форме НИР - формирование умений и навыков исследовательской работы применительно к сфере профессиональной деятельности; выявление тенденций, динамики процессов и инновационных явлений, изучение концептуальных моделей и программ проведения научных исследований и методических разработок в области рекламы и связей с общественностью.