Рецензия на «Огилви о рекламе» Д. Огилви

Рецензия на «Огилви о рекламе» Д. Огилви

Дэвид Огилви – основатель крупнейших рекламных агентств «Ogilvy & Mather» и «Ógilvy PR». Журнал Time назвал его «самым авторитетным специалистом по рекламе». Помимо этого, Огилви признан самым выдающимся копирайтером в мире.

Книга «Огилви о рекламе» написана в 1983 году, спустя 20 лет после выхода на свет его первой книги – «Откровения рекламного агента». На русский язык книга переведена в 2002 году. С тех пор она регулярно переиздается и не выходит из списка бестселлеров.

Книга разделена на 20 глав, каждая из которых посвящена одному из важных аспектов рекламного бизнеса или личному опыту Огилви.

Первая глава представляет собой стандартное введение небольшого объема.

Вторая глава посвящена основному – созданию рекламы. Рассматриваются все ключевые моменты: от выполнения т.н. «домашнего задания», которое позволяет разобраться в рекламируемом продукте, и ценности научного подхода до культа креативности и использования секса в рекламе.

Глава номер три представляет особый интерес, поскольку в ней расписаны основные профессии рекламной отрасли и как ими овладеть. В этот список входят: копирайтеры, арт-директора, менеджеры проекта, аналитики, отдел работы со СМИ, исполнительные директора и креативные директора. Для каждой из указанных должностей автор указывает их обязанности, зону ответственности, а также качества, которыми должен обладать сотрудник. Не упускает Огилви и обратную сторону медали: чем сложна каждая из этих профессий. Помимо всего прочего, в данной главе автор рассказывает о процессе найма и увольнения сотрудников, необходимости наличия специального образования, возможности подработки на стороне. Также в отдельный пункт выносится место женщин в рекламном бизнесе. Стоить также отметить, что советы по поиску, представленные в данном параграфе, кажутся вполне достойными и работающими.

Следующая глава посвящена управлению рекламным бизнесом: от найма персонала до распределения прибыли рекламного агентства.

Всю главу, посвященную поиску и удержанию клиентов, можно описать одной емкой цитатой из книги: «Самый простой способ завоевать новых клиентов – это ДЕЛАТЬ ХОРОШУЮ РЕКЛАМУ».

Седьмая глава целиком и полностью состоит из анализа печатной рекламы. Огилви утверждает, что «заголовки читают в пять раз больше, чем сами тексты. Отсюда следует, что до тех пор, пока сам ваш заголовок не помогает продать товар, вы будете впустую терять 90 процентов всех потраченных вами денег». Не согласиться с ним довольно сложно, особенно учитывая реалии нынешнего мира. Помимо этого, положительное влияние на внимание покупателя к рекламе оказывает наличие в ней новостей. Вообще вся седьмая глава несет в себе одну важную мысль: «нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама… Если вы откажетесь от привычных принципов рекламной графики и начнете копировать редакционный стиль, ваши рекламные кампании наверняка превратятся в островки хорошего вкуса в океане вульгарности». Начиная от советов по иллюстрации и заканчивая версткой, все сводится именно к этому. Отдельно хочется обратить внимание на еще несколько важных и полезных правил, описанных Огилви в этой главе:

1) набирать заголовки заглавными буквами – ошибка. Сплошные заглавные буквы затрудняют чтение;

2) шрифт должен быть менее оригинальным. Классический с засечками читать намного проще;

3) 11 размер шрифта – самый подходящий.

Следующая глава – о телевизионной рекламе. Огилви разделяет жанры рекламных роликов на «выше среднего» и «среднего» уровня. Также он дает 16 советов, как сделать эффективную рекламу для телевизора и рассуждает на тему радио как электронного средства массовой информации, помимо телевидения.

В следующих 4 главах (за исключением