Рекламный образ семьи и его формирование среди студенческой молодежи

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«ГРОДНЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ ЯНКИ КУПАЛЫ»

Факультет истории, коммуникации и туризма

Кафедра журналистики

ОТЧЁТ

по результатам исследования

«Рекламный образ семьи и его формирование среди студенческой молодежи»

Исследование проведено студентами ГрГУ

имени Янки Купалы

специальности «Информация и

коммуникация»

группы СДП-ИК-191

Пеньковской Елизаветой

Янушкевич Маргаритой

Научный руководитель:

Мирошниченко Алёна Сергеевна

Гродно, 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ        5

ОПИСАНИЕ ВЫБОРОЧНОЙ СОВОКУПНОСТИ        6

РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТИРОВАНИЯ        7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        11

ПРИЛОЖЕНИЕ        13

ВВЕДЕНИЕ

С каждым годом реклама становится частью нашей культуры. Реклама представляет человеку ее собственный образ. Она формирует социальные нормы и ценности. Её прямое назначение формирование и воздействие на поведение ЦА. Использование в рекламе визуальных образов, реклама может изменять характеристики и состояние общества в интересах субъекта воздействия. Что не может не сказаться на формирования у аудитории своих представлений об институте семьи, (не всегда правильных).

Актуальность темы заключается в том, что реклама является инструментом формирования у молодого поколения представления об институте семьи и исказить реальный образ.

Проблема исследования: трансформация семейного образа у студенческой молодежи посредством рекламы.

Цель исследования: проанализировать влияет ли реклама на формирования образа семьи и семейных ценностей у студенческой молодежи

Задачи исследования:

1)               Выявить какие образы семьи чаще представлены в рекламе

2)               Узнать какие семейные ценности транслирует реклама

Объект исследования: реклама с образом семьи

Предмет исследования: формирования образа семьи у студенческой молодежи.

Согласно нашей гипотезе образ семьи создается СМК как продукт, который в свою очередь формирует поведения индивида. Образ семьи формируется благодаря СМК, с одной стороны отражая отрицательные тенденции, а с другой акцентирует внимание на семейные ценности

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Семья — это сообщество, основанное на браке супругов, помимо которых включает и их холостых детей.

Образ семьи  – своеобразное семейное самосознание, важнейшей функцией которого является регуляция поведения семьи на основе согласования позиций отдельных ее членов

Семейные ценности – культивируемая в обществе совокупность представлений о семье, влияющая на выбор семейных целей, способов организации жизнедеятельности и взаимодействия.

Институт семьи – это группа лиц, связанная между собой общими интересами и взглядами либо другими возможными связями, а также имеющая кровное или какое-либо другое родство.