Реклама. Влияние на продвижение ЛП

РЕКЛАМА. ВЛИЯНИЕ НА ПРОДВИЖЕНИЕ ЛП

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………….  3

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ……………………………………………………  5

1.1. Сущность и роль рекламы в деятельности предприятия …………  5

1.2. Особенности рекламы лекарственных препаратов .….……..…  13

1.3. Правовое регулирование рекламы лекарственных препаратов .  22

2. РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ………………………………………………………………....  28

2.1. Особенности рекламы лекарственных препаратов ………..……..  28

2.2. Целевая аудитория рекламы фармацевтической продукции …....  32

2.3. Правила и ограничения рекламы лекарственных средств ……  38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………  42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………  44

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Широкое внедрение концепции маркетинга в практику отраслей народного хозяйства дает возможность решить ряд заданий, необходимых для четкого функционирования экономики государства.

Рекламирование лекарственных средств имеет свою специфику, так как оно непосредственно связано со здоровьем людей. Отдельные потребители воспринимают эту рекламу как панацею, другие – как рецепт и руководство к действиям, а последствия от бесконтрольного и нерационального применения лекарственных средств могут быть серьезные и не предсказуемые.

Вопросам становления и развития теории рекламных коммуникаций, посвященные работы как зарубежных, так и отечественных ученых.

В России проблеме применения маркетинговых коммуникаций посвящены теоретические и практические разработки известных в этой сфере ученых: Л. В. Балабановой, Л. Ю.Гермогеновой, Е. П.Голубкова, В. А. Павловой, О. П. Панкрухина и других.

В последнее время этой проблематике начали уделять внимание в средствах массовой информации. Однако в дополнительном изучении нуждается состояние, тенденции и особенности развития рекламы лекарственных средств, пути и методы повышения ее эффективности. Требуют анализа результаты производства и продажи лекарственных средств, методологические принципы планирования и поэтапной разработки рекламных мероприятий фармацевтических предприятий.

Актуальность этих проблемных вопросов обусловила выбор темы курсовой работы, определила цель и задачи исследования.

Цель и задачи курсовой работы. Целью курсовой работы является обоснование сущности рекламы и ее влияние на продвижение лекарственных препаратов.

Для достижения поставленной цели в работе сформулированы следующие задания:

• исследовать сущность и роль рекламы в деятельности предприятия;
• обосновать реалии рекламы лекарственных препаратов;
• изучить практику правового регулирования рекламы лекарственных препаратов;
• рассмотреть особенности рекламного продвижения лекарственных препаратов;
• проанализировать психологическое восприятие рекламы лекарственных средств.

Объектом исследования является процесс организации рекламной деятельности в аптечной организации.

В качестве предмета исследования выступают теоретические и методические проблемы использования рекламы в аптечной организации в условиях переменчивой рыночной среды.

Теоретической и методологической основой исследования являются научные концепции и теоретические разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам управления, маркетинга, рекламной деятельности предприятий в условиях устойчивого развития. В процессе проведения исследования использовались методы анализа, синтеза и логического обобщения; структурно-функциональный метод; статистические методы; метод экспертных оценок и группировки.

Структура и объем работы. Работа состоит из вступления, теоретического раздела, заключения и списка использованных источников. Курсовая работа изложена на 43 страницах.