Роль социальной рекламы в России

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ КАЗАНСКИЙ (ПРИВОЛЖСКИЙ) ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНО-ФИЛОСОФСКИХ НАУК И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КАФЕДРА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ПРИКЛАДНОЙ ПОЛИТОЛОГИИ

Направление бакалавриата: 42.03.01

«Реклама и связи с общественностью»

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО НАПРАВЛЕНИЮ НА ТЕМУ:

«Роль социальной рекламы в России»

Работа завершена:

Студентка гр. 13.3-909

“        ”        2020 г.                 

подпись

Работа допущена к защите:

Научный руководитель:

к.полит.н, доцент

“        ”        2020 г.                 

подпись

Казань – 2020

А. Х. Матеева

Т. И. Никитина

ВВЕДЕНИЕ        3

Раздел 1. Теоретические основы изучения социальной рекламы как формы социальной коммуникации        7

Раздел 2. Технологии социальной рекламы        16

Раздел 3. Результативность социальной рекламы в России        26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        36

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        39

ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность исследования. Социальная реклама опирается на общечеловеческие ценности и поднимает важные для общества проблемы. Этот вид коммуникаций очень ответственный: такая реклама призвана зажечь идеи в общественном сознании ради решения глобальных проблем. Но все зависит от того, кто является заказчиком рекламы, чьи цели и идеи транслируются.

Этот вид массовой коммуникации оказывает влияние на людей, распространяя ведущие гуманистические ценности, которые играют важную роль в современном мире. Так, например, социальная реклама в виде роликов может популяризировать человеколюбие или важность помощи людям пожилого возраста. Современный мир часто подвергается различным изменениям в сфере социальных взаимоотношений. В этом случае миссию социальной рекламы можно определить, как повседневное информационное осведомление населения об определенных вариантах государственной и общественной помощи его незащищенным слоям.

Более того в последние десятилетия наблюдается рост значения социальной рекламы в обществе, она приобретает все большее распространение как на телевидении, плакатах, так и во всемирной паутине. Глобальные проблемы современного мира требуют конкретных и затратных, как в материальном, так и в человеческом плане, решений. Актуальная социальная реклама объединяет в себе различные государственные, общественные и частные усилия в совместном разрешении острейших проблем текущей жизнедеятельности, например, таких как борьба с серьезными эпидемиями или противостояние поведению, отклоняющемуся от общепринятых норм. Социальная реклама – это не просто привлечение внимания к социально значимым ценностям, это шанс на светлое будущее.

Социальная        реклама вступает в новую стадию своего        развития        и

использования        в        последнее        десятилетие        и        играет        важную        роль,

принятые модели поведения и ответственности перед самим собой и людьми. Нередко созданием социальной рекламы занимаются те же специалисты, что прорабатывают коммерческую. Приемы влияния в таких рекламах схожи, но при создании коммерческой рекламы конечной целью представляет собой реализовать продукт или услугу. Социальная реклама же обязана освещать и уведомить о задаче, а в долгосрочной перспективе формировать одобряемую модель поведения в обществе. В конечном итоге это позволит   оказать   более   сильное    и долгое влияние на    зрителя, формируя точный образ или отношение к конкретной задаче. Идея и посыл в данный рекламе должны быть понятны той сегменты граждан, которой они адресованы.