Специфика организации PR-кампаний в издательском деле

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                         3

РАЗДЕЛ I. СПЕЦИФИКА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ                                      6

1.1 Определение, цели, задачи PR                                                                 6

1.2 Основные PR-мероприятия, используемые в сфере

издательского дела                                                                                                13

РАЗДЕЛ II. ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ИЗДАТЕЛЬСТВА «ВОСТОЧНЫЙ

ЭКСПРЕСС»                                                                                                         19

2.1 Изучение PR-службы предприятия                                                        19

2.2 Разработка PR-кампании для издательства «Восточный

Экспресс»                                                                                                               24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ                                    29

ПРИЛОЖЕНИЯ                                                                                               31        

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы определяется тотальным масштабом распространения рекламы в современных СМИ и ее воздействием на сознание людей. Умело воспользоваться этим потенциалом — задача любой издающей организации.

Издательское дело сегодня как вид бизнес-деятельности имеет огромный финансовый потенциал. Литература всегда была товаром высокого уровня продаж, на который спрос не иссякает и сегодня. Привлечение внимания к применению PR-технологий способно поднять современные издательства на новый уровень и привести к самому главному — увеличению объемов продаж. На сегодняшний день многие отечественные специалисты из сферы издательского дела считают использование рычагов связей с общественностью или слишком дорогим удовольствием, или же просто пустой тратой времени. Данное исследование посвящено опровержению этих суждений, путем показа основных преимуществ применения PR-технологий.

Буквосочетание "PR" за последнее время стало крайне популярным. Его русскоязычный вариант — связи с общественностью — уже широко распространено во всех уголках мира. В это же время аббревиатура PR известна у нас самым разным слоям населения — от политических деятелей, экономистов и журналистов, до простых обывателей. Практически каждый из представителей этих групп понимает PR по-своему, но среди них есть одна общая тенденция — подавляющее большинство дает ему негативную окраску. Это мнение постоянно культивируется и поддерживается отечественными средствами массовой информации, хотя некие положительные изменения в этом вопросе все-таки прослеживаются.

Выбранная тема курсовой работы «Специфика организации PR-кампаний в издательском деле» является крайне интересной и актуальной для ее исследования именно в настоящее время, когда использование PR-технологий в бизнесе в целом и в издательском деле в частности стоит только на начальном этапе своего развития. Это этап структурирования, введения в определенные рамки и подведения практической базы PR-технологий под уже существующие коммуникационные технологии, их адаптации и модернизации в соответствии с современным условиям рынка.

Цель исследования состоит в показе роли и специфики организации PR-кампаний в издательском деле.  

В рамках исследования нужно поставить следующие задачи:

- выявить основные черты PR как вида маркетинговой деятельности;

- рассмотреть основные виды мероприятий, используемые в сфере издательского дела;

- разработать PR-кампании для издательства «Восточный Экспресс»;

- проанализировать ситуацию с применением PR-технологий в издательском деле.

Объект исследования – издательская деятельность, поскольку объект – это явление, процесс или сфера действительности, которая выступает как непосредственный носитель проблемной ситуации и на которую направлена познавательная деятельность.