Интернет-маркетинг в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ

Курсовая работа

Иванова Ивана Ивановича

студента  курса, специальность «»

Научный руководитель

Минск, 2018

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности и принципы интернет-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций

1.1.        Понятие интернет-маркетинга и теоретические подходы к определению его сущности

1.2.        Инструменты интернет-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций

1.2.1.          SЕО-оптимизация

1.2.2.          Контекстная реклама

1.2.3. Контент-маркетинг

1.2.4.          Social media marketing (SMM)

1.2.5.          Другие механизмы интернет-маркетинга

Глава 2.Анализ использования инструментов интернет-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия

2.1. Особенности белорусского рынка интернет-рекламы и использования технологий интернет-маркетинга

 2.2.  Анализ использования маркетинговых технологий на примере он-лайн магазина «Швейная традиция»

  2.3 Разработка стратегии управления интернет-маркетингом в организации электронной торговли белорусского e-commers рынка

Заключение

Список использованных источников и интернет-ресурсов

ВВЕДЕНИЕ

Информационная сфера современного общества превращается в системообразующий фактор жизни людей, обществ и государств. Усиливается роль и влияние глобальных средств коммуникации на экономическую, политическую и социальную ситуацию страны. Использование современных технологий и средств связи позволяет обеспечить доступность услуг по поиску, получению, передаче и распространению информации, как для организаций, так и для населения. С возникновением и развитием новых видов коммуникаций появился и отдельный инструмент маркетинга.

Интернет-маркетинг – это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение [12, с.18].

  Достоверно сказать, когда именно появился интернет-маркетинг и кто первым начал его использовать, нельзя. Одно можно сказать точно – данная сфера демонстрирует высокие показатели – как относительно динамики своего развития, так и эффективности использования, а потому требует пристального внимания со стороны исследователей.

Сегодня эффективность интернет-маркетинга находится на очень высоком уровне. Прирост новых пользователей в социальных сетях увеличивается в арифметической прогрессии. Даже деловые коммуникации постепенно переходят в интернет, а потому инструментарий интернет-маркетинга приобретает все большую эффективность своего воздействия. Актуальность темы курсового проекта подтверждается также бурным ростом рынка  e-commerce в Беларуси. Так, согласно данным результатов исследования рынка электронной коммерции Беларуси, проведенного в рамках проекта e-data.by,  в 2017 году доля интернет-торговли в розничном товарообороте страны составила 2,8%. В денежном выражении это составило 1,1 млрд рублей или $568 млн. Только за 2017 год 45% или 4,3 млн белорусов купили какой-либо товар онлайн. 39% потребителей делают покупки как онлайн, так и оффлайн, а 16% белорусских граждан стараются большинство товаров покупать в интернете [7].

Согласно прогнозам, в 2018-м рынок вырастет на 20% и к концу года превысит 1,3 млрд. рублей или $681 млн.  А это значит, что инструментарий интернет-маркетинга станет еще более востребованным в  сфере маркетинговых коммуникаций белорусских компаний.

Сегодня все больше белорусских производителей сферы, как крупного, так и малого и среднего бизнеса обращают внимание на преимущества интернет-маркетинга, которые при разумных подходах позволяют довольно точно достичь целевой аудитории и получить максимальную отдачу от каждого вложенного рубля. С появлением инструментов интернет-маркетинга можно оценить вложения в интернет-рекламу и получить достоверные данные по её эффективности.