Специфика использования PP в практике российского кинематографа
Автор: Александра Козлова • Ноябрь 22, 2020 • Дипломная работа • 19,912 Слов (80 Страниц) • 325 Просмотры
Тема ВКР: Специфика использования PP в практике российского кинематографа
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………………………..
Глава 1. PP как рекламная технология и источник финансирования
художественного творчества…………………………………………………………………..
- Целесообразность использования PP в коммуникациях современных компаний
с аудиторией…………………………………………………………………………………….
- Анализ возможностей в рамках использования технологии РР…………………………
- Исследование отношения аудитории к технологии РР……………………………………
Глава 2. Фильм «Горько»: характеристика кинокартины………………………………..
2.1. Замысел, реалии, амбиции создателей фильма «Горько»…………………………………
2.2. Прокат кинокартины на российском рынке………………………………………………..
2.3. Фильм «Горько» в потоке продукции компании «вписать, кто снял фильм»…………..
Глава 3. РР в фильме «Горько»……………………………………………………………….
3.1. Брендовые параллели между реальностью и пространством фильма «Горько»………..
3.2. Качество исполнения РР в фильме «Горько»……………………………………………..
3.3. Авторское видение значения РР в современном кинобизнесе…………………………..
Заключение……………………………………………………………………………………….
Список литературы………………………………………………………………………….....
Приложения………………………………………………………………………………………
Глава 1. PP как рекламная технология и источник финансирования
художественного творчества
Глава 1. PP как рекламная технология и источник финансирования
художественного творчества
К настоящему моменту телевидение в России развивается в рыночных условиях уже более 20 лет. Параллельно с ним развиваются и новые технологии телевизионной рекламы с целью повышения эффективности рекламных сообщений. По данным «TNS Russia», объем рынка телевизионной рекламы в России 2011 г. составил 37 млрд. руб.[1] Одной из таких технологий является Продакт Плейсмент, представляющий собой вид маркетинговых коммуникаций.
Большинство исследователей сходятся во мнении, что технология Продакт Плейсмент «зародилась в США в начале XX в. и использовалась компаниями- производителями в качестве самостоятельной или составной части маркетинговых кампаний»[2], при этом Продакт Плейсмент возник в именно «киноиндустрии, ставшей оптимальным каналом продвижения брендов, вплетенных в художественное произведение»[3].
На территории России рынок рекламы появился с распадом СССР. Но в период существования Советского Союза существовала так называемая идеологическая пропаганда, иначе говоря, «кинематограф всегда активно использовался власть предержащими для насаждения в умах массах требуемой идеологии»[4].
Понятие Продакт Плейсмент никак не определено российским законодательством, тем не менее, в настоящее время популярность данного маркетингового инструмента велика. Объяснить это можно целым рядом факторов, однако основным является тот, что в последние годы на рынке телевизионной рекламы в России наблюдается перенасыщение прямой рекламы. Доказательством этого может служить «усталость» аудитории от традиционных рекламных роликов и наблюдаемое вследствие этого снижение эффективности продвижения товаров с помощью прямой рекламы. Поминутный анализ, проведенный компанией «TNS Russia» в 2008 г., показывает, что рейтинг рекламного блока даже внутри программы оказывается ниже рейтинга самой программы на 20-40%[5], так как во время демонстрации рекламного блока телезрители переключают каналы или покидают помещение, так как не расценивают информацию, содержащуюся в рекламных роликах как полезную для себя и, соответственно, избегают просмотра рекламы. Однако внедрение Продакт Плейсмент в контент телевизионных программ и сериалов не оставляет аудитории возможности избежать просмотра рекламы товаров посредством данного инструмента.
...