Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Специфика использования PP в практике российского кинематографа

Автор:   •  Ноябрь 22, 2020  •  Дипломная работа  •  19,912 Слов (80 Страниц)  •  271 Просмотры

Страница 1 из 80

Тема ВКР: Специфика использования PP в практике российского кинематографа

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………………………..

Глава 1. PP как рекламная технология и источник финансирования

художественного творчества…………………………………………………………………..

  1.  Целесообразность использования PP в коммуникациях современных компаний

 с аудиторией…………………………………………………………………………………….

  1.  Анализ возможностей в рамках использования технологии РР…………………………
  2.  Исследование отношения аудитории к технологии РР……………………………………

Глава 2. Фильм «Горько»: характеристика кинокартины………………………………..

2.1. Замысел, реалии, амбиции создателей фильма «Горько»…………………………………

2.2. Прокат кинокартины на российском рынке………………………………………………..

2.3. Фильм «Горько» в потоке продукции компании «вписать, кто снял фильм»…………..

Глава 3. РР в фильме «Горько»……………………………………………………………….

3.1. Брендовые параллели между реальностью и пространством фильма «Горько»………..

3.2. Качество исполнения РР в фильме «Горько»……………………………………………..

3.3. Авторское видение значения РР в современном кинобизнесе…………………………..

Заключение……………………………………………………………………………………….

Список литературы………………………………………………………………………….....

Приложения………………………………………………………………………………………

Глава 1. PP как рекламная технология и источник финансирования

художественного творчества

Глава 1. PP как рекламная технология и источник финансирования

художественного творчества

    К настоящему моменту телевидение в России развивается в рыночных условиях уже более 20 лет. Параллельно с ним развиваются и новые технологии телевизионной рекламы с целью повышения эффективности рекламных сообщений.  По данным «TNS Russia», объем рынка телевизионной рекламы в России 2011 г. составил 37 млрд. руб.[1] Одной из таких технологий является Продакт Плейсмент, представляющий собой вид маркетинговых коммуникаций.

   Большинство исследователей сходятся во мнении, что технология Продакт Плейсмент «зародилась в США в начале XX в. и использовалась компаниями- производителями в качестве самостоятельной или составной части маркетинговых кампаний»[2], при этом Продакт Плейсмент возник в именно «киноиндустрии, ставшей оптимальным каналом продвижения брендов, вплетенных в художественное произведение»[3].

На территории России рынок рекламы появился с распадом СССР. Но в период существования Советского Союза существовала так называемая идеологическая пропаганда, иначе говоря, «кинематограф всегда активно использовался власть предержащими для насаждения в умах массах требуемой идеологии»[4].

Понятие Продакт Плейсмент никак не определено российским законодательством, тем не менее, в настоящее время популярность данного маркетингового инструмента велика. Объяснить это можно целым рядом факторов, однако основным является тот, что в последние годы на рынке телевизионной рекламы в России наблюдается перенасыщение прямой рекламы. Доказательством этого может служить «усталость» аудитории от традиционных рекламных роликов и наблюдаемое вследствие этого снижение эффективности продвижения товаров с помощью прямой рекламы. Поминутный анализ, проведенный компанией «TNS Russia» в 2008 г., показывает, что рейтинг рекламного блока даже внутри программы оказывается ниже рейтинга самой программы на 20-40%[5], так как во время демонстрации рекламного блока телезрители переключают каналы или покидают помещение, так как не расценивают информацию, содержащуюся в рекламных роликах как полезную для себя и, соответственно, избегают просмотра рекламы. Однако внедрение Продакт Плейсмент в контент телевизионных программ и сериалов не оставляет аудитории возможности избежать просмотра рекламы товаров посредством данного инструмента.

...

Скачать:   txt (268.8 Kb)   pdf (738.1 Kb)   docx (209.4 Kb)  
Продолжить читать еще 79 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club