Структурно-функціональні особливості рекламних слоганів

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………….…2

РОЗДІЛ І. Назва розділу………………………………………………………...0

1.1. Поняття та функції реклами, її мета та різновиди ……………...…..……...0

1.2. Структурні елементи реклами…………………….……………….………0

РОЗДІЛ ІІ. Будова та лексико-семантичний склад слоганів………….…..0

2.1. Структурні особливості рекламних слоганів…………………...….............0

2.2. Граматичні особливості слоганів.………………………..……....…………0

ВИСНОВКИ………………………………………………………………………0

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………….…………………………..0

  ВСТУП

Масове інформування – це головна ознака сучасного суспільства, яка супроводжується затвердженням нових культурних цінностей та образів, форм життя,  нових методів управління споживчим ринком, для якого важливе значення мають засоби масової інформації. Рівень поінформованості населення досить високий, адже безперешкодно на сьогоднішній день  працюють усі види ЗМІ, технічні засоби досягли значного рівня розвитку, а новітні технології роблять інформацію доступною для більшості громадян.

У час швидкого прогресу інформація стала чи не найдорожчим продуктом. Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки – щоб надати її суспільству. Реклама є одним зі способів надання такої  інформації не тільки як про певний товар чи послугу, а як про засіб спонукання, переконання та впливу.

Невід’ємною складовою реклами є слоган – коротка фраза, яка сприяє запам’ятовуванню виробу і передає основну мету рекламної кампанії.

Актуальність теми дослідження. Реклама в Україні досить швидко стала вагомою частиною майже всіх сторін життя суспільства. Вона призначена для того, щоб за допомогою різних способів та прийомів повідомити про товар або послугу, познайомити аудиторію з акціями та новинками. Рекламні салогани  закликають задуматися над соціальною проблемою чи спонукати врятувати чиєсь життя. Реклама може допомагати, а може і завдавати шкоди. Усе залежить від її різновиду та мети, яку перед собою ставить рекламодавець чи фахівець з реклами. Слоган є найважливішою  частиною рекламного тексту, його кульмінацією. На сьогодні слогани настільки поширені, що є продуктом сучасної епохи, а це зумовлює необхідність їх всебічного дослідження. Проблематикою рекламного слогана займались: І.Морозова, К.В. Шидо, В.Клоц, Ф.Джефкінс, О.А.Дмітрієв, А.В.Літвінова, їхнім лексичним і граматичним особливостям присвячено роботи  В. Кеворкова. І. Морозової, Є.Ромата, М.М.Блінкіна-Мельник та ін..

Багато проблем рекламної діяльності маловивчені, не дивлячись на велику кількість праць, присвячених рекламі, зокрема недостатньо матеріалу про  особливості будови слогана. Це зумовлює необхідність розгляду його як особливої форми реалізації рекламного повідомлення, його аналізу й опису структурних та семантичних особливостей.

Мета курсової роботи – аналіз структурних особливостей слоганів у різних видах ЗМІ, з’ясування того,  яка будова речень найпоширеніша та найефективніша в ролі слоганів.

Для реалізації мети потрібно розв’язати завдання роботи:

• з’ясувати феномени «реклама» та «рекламний слоган» в інформаційному просторі та охарактеризувати їх види та функції;
• проаналізувати структурні особливості та будову рекламних слоганів;
• виявити, за допомогою яких синтаксичних конструкцій можна підкреслити найважливіші властивості товару;
• оцінити значення слогана в системі рекламного ринку.

Об’єктом дослідження є рекламний слоган як основний елемент рекламного тексту.

Предметом дослідження є зміст, будова та структура  рекламних слоганів, їх специфіка  та синтаксичні ознаки.

У курсовій роботі застосовано такі методи дослідження: описовий, порівняльний, змістовно-тематичний, спостереження, аналіз та порівняння.

Наукова новизна дослідження полягає в системному аналізі і дослідженні особливостей структури і побудови слогана, запропоновані кілька класифікацій. Рекламний слоган у роботі розглядається як основна складова реклами. Його значимість і недосить розроблена класифікація визначають новизну цього дослідження.