Роль журналиста в рекламной сфере

 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РЯЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ С.А. ЕСЕНИНА»

Факультет русской филологии и национальной культуры

Кафедра журналистики

Алехина Варвара Семеновна

Роль журналиста в рекламной сфере

Реферат по дисциплине:

«Введение в специальность. Основы теории журналистики»

Рязань, 2018

План

Введение…………………………………………………………………………2

Глава 1. Журналистика, реклама, PR: актуальные тенденции………………3

Глава 2. Сходства и различия журналистики и рекламы. Рекламная функция журналистики……………………………………………………………………5

Глава 3. СМИ как канал распространения рекламы………………………….12

Глава 4. Этика и профессионализм журналиста при работе в рекламной сфере……………………………………………………………………………...16

Заключение.……………………………………………………………………...20

Список литературы и источников

Введение

Одной из актуальных тенденций является сращение сфер журналистики, рекламы и PR. Как следствие, формируется общая медийная среда, которая сочетает в себе все эти направления. Этот процесс уже набрал такие обороты, что все чаще становится трудно определить, где заканчивается одна сфера и начинается другая.

Хотя у журналистики и рекламы в целом все еще остается ряд отличий, одной из функций журналистики безусловно является рекламная функция.

В данной работе мы рассмотрим специфику роли журналиста в сфере рекламы и коснемся таких вопросов, как:

• тенденции в сфере журналистики, рекламы и PR;
• сходства и различия журналистики и рекламы, рекламная функция журналистики;
• этическая и профессиональная сторона работы журналиста в сфере рекламы.

Целью работы является поиск ответа на вопрос: какова роль современного журналиста в рекламе?

Глава 1

Журналистика, реклама, PR: актуальные тенденции

По мнению исследователей, на современном этапе происходит интегрирование информационных и PR-потоков в ряд важнейших коммуникативных систем. Это трансформирует само медийное пространство и меняет отношение к нему его участников. Так, увеличение численности PR-публикаций вызвало модификацию функций СМИ и их роли в обществе. В результате того, что популярные медийные площадки используются для размещения PR-материалов и реализации PR-кампаний, произошла реорганизация отношений внутри массовой коммуникации:коммуниканты получили возможность выступать в роли коммуникаторов.

В результате качество медийного контента ухудшилось, изменились критерии формирования медийной действительности и снизился уровень доверия аудитории к информационному продукту, распространяемому через медиа.

В связи с этими переменами в информационном процессе его участники констатируют падение популярности журналистики в обществе.

Однако данные статистики не столь пессимистичны. Осенью 2013 года ВЦИОМ опубликовал исследование, по результатам которого в «Рейтинге профессий с точки зрения престижности» специальность журналиста заняла 5-еместо, а в «Рейтинге профессий сточки зрения перспективности» — 6-е[4].

Примечательно, что в 2010 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения опубликовал информацию, отражающую восприятие массовой аудиторией профессии специалиста по PR: 21 % респондентов ассоциировал PR со СМИ и масс-медиа, а18 % — с информированием [4]. Эта статистика говорит о том, что значительная часть населения идентифицирует PR с журналистикой и не видит между ними принципиальных различий. Вкупе с результатами вышеприведенного исследования можно говорить о том, что общество нормально воспринимает слияние профессий журналиста и пиарщика.