Правовое регулирование отношений в сфере рекламной деятельности

ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Понятие и виды рекламы.

2. Субъекты рекламной деятельности, их права и обязанности.

3. Требования, предъявляемые к рекламе.

4. Государственный контроль в области рекламы и ответственность за нарушение законодательства о рекламе.

Понятие и виды рекламы.

Базовым нормативным правовым актом, регулирующим сферу общественных отношений, возникающих по поводу производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг, является Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. «О рекламе».

Согласно ст. 2 Закона о рекламе под рекламой понимается информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.

- объект рекламирования – продукция, товар, работа или услуга (далее, если иное не предусмотрено данным Законом, – товар), организация или гражданин, права, охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан, средства индивидуализации организаций или граждан, товаров, результаты интеллектуальной деятельности, конкурсы, лотереи, игры, иные игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, явления (мероприятия) социального характера (т.е. объектом рекламы может стать практически что угодно);

- потребитель рекламы – организация или гражданин, до сведения которых реклама доводится.

Из этого определения следует ряд признаков, присущих рекламе, а именно:

1) реклама идентифицируется в качестве специфической информации, обладающей целевым характером доводимых с ее помощью знаний. Целевой характер информации не позволяет рассматривать любую информацию в качестве рекламы. В то же время любая реклама является информацией;

2) информация должна содержать определенный набор сведений, т.е. ей присущ признак определенности. Законодатель закрепляет этот набор сведений как информацию об объекте рекламирования;

3) рекламная информация должна предназначаться неопределенному кругу лиц;

4) реклама должна быть направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.

Разновидности рекламы:

- социальная реклама - реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы;

- контрреклама - информация о ненадлежащей рекламе, размещаемая (распространяемая) рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем, допустившими нарушение законодательства о рекламе, на основании решения государственного органа (т.е. опровержение ненадлежащей рекламы по решению госоргана);

- наружная реклама – реклама, размещаемая (распространяемая) на внешних сторонах зданий (сооружений) или вне их с использованием технических средств, специально предназначенных и (или) используемых для размещения (распространения) рекламы, за исключением транспортных средств (т.е. размещенная снаружи (вне) зданий (сооружений) с использованием специальных техсредств (кроме транспорта);