Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

КАЛИНИНГРАДСКИЙ ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Контрольная работа

По дисциплине «Интернет-технологии и реклама в бизнесе»

Тема: «Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги»

                                                                         Выполнила: студентка 4-го курса

экономического факультета

специальность «менеджмент»

Кравцова Надежда Владимировна.

Полесск

2017

Содержание

Развитие сетевых рекламных агентств в сети интернет…………………….3

Ведущие рекламные агенства в России, их деятельность…………………..12

Современный этап сетевого маркетинга……………………………………19

Список литературы…………………………………………………………..23

Развитие сетевых рекламных агентств в сети интернет

Первыми в Рунете начали появлятьcя дизайн-cтудии, иcполняющие заказы на разработку веб-cайтов. Помимо непоcредственно cоздания cайта, для отдельных клиентов организовывалоcь оповещение о возникновении нового интернет-реcурcа для  привлечения аудитории на веб-cайт заказчика.

Подобные мероприятия по продвижению, как правило были бонуcным  придатком к заказу на веб-разработку. Они представляли из себя размещение

Агентство должно от заказчика получить максимально исчерпывающую информацию о специфике и конкретных уникальностях рекламируемого услуги/продукта, о долгосрочных и краткосрочных планах рекламной кампании, потребительском сегменте.

рекламного материала клиента на сайтах дружественных рекламной компании или использовали для базового продвижения банерные сети.

Более продвинутые заказчики сами находили понравившиеся им сайты и размещали рекламу напрямую. Выбор обуславливался собственными симпатиями или личными прогнозами на отдачу от того или иного ресурса.

Каждая рекламная платформа позицианировала себя как суперэффективную площадку, стараясь перетянут рекламный бюджет заказчика, обещая высокий коэфицент рентабельности при небольших вложениях.

Шло время, продвижение требовало комплексных маркетинговых исследований, задачи ширились и одного только наличия сайта, размещенного в сети, было явно недостаточно, а бонусное сопровождение не удовлетворяло всем требованиям. Рекламные бюджеты становились крупнее, нужны были разработанные программы по продвижению.

В то же самое время происходил стремительный роcт как количества cамих рекламных платформ, так и количества методов взаимодействия с целевой аудиторией. Требовался уже сравнительный анализ для того что бы сделать правильный выбор.[ Ванюлин,4]

В сложившейся ситуации для осуществления комплекса мер по продвижению и реализации рекламной компании у студий веб-дизайна и их клиентов не хватает знаний, квалификации, выстроенных связей с сетевыми площадками и просто времени.

Подобные условия повлияли на возникновение и развитие сетевых рекламных агентств специализирующихся на продвижении. И сегодня ни традиционные маркетинговые агентства, ни веб-студии не могут составить им конкуренции и отдают в порядке подряда работы по комплексному обслуживанию и сопровождению клиентов в стремительно и динамично развивающемся мире сетевой рекламы.

Перечень и прайс оказываемых услуг

На данный момент топовые рекламные  digital-агентства оказывают следующий спектр услуг, перечисленный в последовательности их осуществления:

1. Определение необходимости использования Интернета для осуществления поставленных заказчиком задач

Для реализации далеко не каждой задачи нужно использовать Интернет. Не очень подходят для продвижения в Сети товары масс-маркета и услуги с не высокой стоимостью вовлечения. Например, рекламное представление зубной пасты идеально для телевидения, а не для Сети.