Система регулирования рекламного бизнеса. Социальная ответственность рекламистов и саморегулирование рекламной сферы
Автор: CaTR • Апрель 27, 2021 • Реферат • 3,905 Слов (16 Страниц) • 398 Просмотры
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
[pic 1]
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Российский государственный гуманитарный университет»
(ФГБОУ ВО «РГГУ»)
ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Кафедра: Современные коммуникации и реклама (3 группа)
Родникова Екатерина Андреевна
РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:
«Система регулирования рекламного бизнеса. Социальная ответственность рекламистов и саморегулирование рекламной сферы»
по дисциплине «История рекламы»
Форма обучения очно-заочная
Москва 2020
Оглавление
Введение 3
Глава 1.Система регулирования рекламной деятельности 7
1.1. Механизм регулирования рекламной деятельности 7
1.2. Саморегулирование 7
1.3.Регулирование со стороны бизнеса и общественных организаций 8
1.4.Государственное регулирование 11
Глава 2.Саморегулирование рекламной деятельности 15
2.1 Классификация уровней саморегулирования 15
2.2 Преимущества саморегулирования в рекламной деятельности 16
Глава 3.Социальная ответственность в рекламе 17
3.1 Понятие социальной ответственности для рекламиста 18
3.2. Зоны фигурирования социальной ответственности для рекламиста 19
3.3. Аспекты, с точки рения которых рассматривается элемент социальной ответственности 20
Заключение 22
Список литературы 23
Введение
Общеизвестно, что рекламный рынок сегодня – это один из наиболее растущих рынков во всем мире, который является важной сферой национальной экономики, так как реклама – основной инструмент производителей и рекламодателей для продвижения товаров[1]. Именно он выступает в качестве важнейшего метода конкурентной борьбы, где задействовано неценовое превосходство над конкурентами, достижение более высокого технического уровня, технологического совершенства и качества продукции. Таким образом, реклама не только помогает информировать о преимуществах продукции и инноваций, но также позволяет найти общий язык с потребителями по важным для них вопросам, установить связь между товарами, брендами и привычками покупателей. Именно поэтому рынок рекламы постоянно развивается, появляются новые формы и целые системы коммуникации с потребителями с использованием социальных сетей, мобильных приложений, интерактивных сайтов, SMS-оповещений, игр, систем поиска и контекстной рекламы. В связи с этим, деятельность рекламного рынка нуждается в нормативно-правовой основе, которую создает государство, для дальнейшего регулирования различных спорных вопросов. Государство, предоставляя субъектам рекламной сферы свободу деятельности, должно осуществлять контроль рекламного рынка, совершенствовать его административно-правовое регулирование, так как исключение государства из состава субъектов рекламных правоотношений может грозить серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений в частности, так и для общества в целом. Помимо этого, целый ряд проблем связан и с вопросами ответственности в сфере рекламной деятельности. В самом общем виде правовая ответственность трактуется как разновидность социальной ответственности, особая мера государственного принуждения, которая возлагает на субъекта правонарушения те или иные обременения. Исходя из этого, исследование рекламной деятельности в системе правовых объектов науки управления, выявление пробелов и противоречий в действующем законодательстве и создание теоретически обоснованных рекомендаций по их устранению, представляется своевременным и значимым.
...