Менеджмент и маркетинг в СМИ

Министерство образования и науки Российской Федерации

Набережночелнинский институт

Казанского (Приволжского) Федерального Университета

Социально – гуманитарное отделение

Кафедра массовых коммуникаций

Курсовая работа по дисциплине:

«Теория и практика массовой информации»

На тему: « Менеджмент и маркетинг в СМИ»

Выполнила:

Андреева К.В.

Группа 6141107

______________

«___»_________ 2016г.

Проверил:

к.ф.н. , ст.препод.

Комадоров И.С.

_____________ (подпись)

«___»__________ 2016 г.

Набережные Челны, 2016

Оглавление

Введение 3

I. Теоретические аспекты менеджмента и маркетинга в СМИ 6

1.1 Понятие, структуры и виды СМИ 6

1.2. Особенности менеджмента СМИ 10

1.3. Специфика маркетинга СМИ 14

II.Анализ менеджмента и маркетинга печатного издания «Челнинские известия» 18

2.1.Характеристика издания 18

2.2. Анализ менеджмента газеты «Челнинские известия» 20

2.3.Анализ маркетинга газеты «Челнинские известия» 24

III. Рекомендации по совершенствованию маркетинга и менеджмента газеты «Челнинские известия» 30

Заключение 31

Список литературы 33

Введение

Актуальность

Любое предприятие, в том числе и СМИ, имеет свою маркетинговую службу и свою организационную структуру, свой менеджмент предприятия.

Маркетинг в настоящее время является ведущей функцией управления, определяющей стратегию поведения компании на рынке. Маркетинговая деятельность компании направлена на поиск и реализацию эффективного пути развития, именно на основе маркетинговой информации о рынке, продукции и услугах производится принятие решения о введении новых видов услуг или сокращении производства, модернизации старых видов продукции, изменении цен и т.п.

Менеджмент – это процесс, который распределяет и двигает ресурсы в определённой организации. Именно благодаря ему работа на предприятии структурирована и систематизирована.

СМИ – это тоже предприятие. У него есть своя маркетинговая стратегия, свой менеджмент, состоящий из главного редактора, издателя, творческой редакции итд. Так что изучение СМИ как предприятия, изучение его маркетинга и менеджмента, является актуальной темой для курсовой работы в условиях современного мира.

Степень разработанности проблемы

Гуревич С.М. в своей работе «Экономика отечественных СМИ» подробно рассматривает проблему редакционного менеджмента. Четко изложение цели и задачи редакционного менеджмента, способы управления коллективом, особенности менеджмента в периодическом издании итд. Помимо менеджмента предприятия он Гуревич С.М. изучает редакционно-издательских маркетинг. Определяет его цели, специфику и предлагает рассматривать эту область СМИ как предприятия через концепцию 4Р, соответственно в применении к СМИ.

Засурский Я.Н. в своей книге «Система средств массовой информации России» подробно рассматривает что такое СМИ, каким требования оно должно отвечать, какие существуют системные подходы к определению этого понятия.

Колесниченко А.В. с своей книге «Практическая журналистика» рассматривает управление редакцией с нескольких точек зрения. В первую очередь, это структура редакции. Далее структуры творческого коллектива, способы организации работы над материалом, а также координация и контроль работы творческого коллектива.

Объект исследования – анализ менеджмента и маркетинга СМИ как предприятия

Предмет исследования – особенности организации менеджмента и маркетинга в СМИ, а конкретно на примере газеты «Челнинские известия»

Цель и задачи исследования

Цель – выявление и определение особенностей организации менеджмента и маркетинга в СМИ

Для достижения поставленной цели необходимо разрешение следующих исследовательских задач:

- определить термин «СМИ», его понятие, структуру и виды;

- выявить особенности менеджмента;

- определить специфику маркетинга СМИ;

- определить характеристику печатного издания «Челнинские известия»;

- выявить и обосновать менеджмент газеты «Челнинские известия»;

- выявить и обосновать маркетинг газеты «Челнинские известия».