Менеджмент и маркетинг в сфере спорта

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА (МИИТ)»

Институт транспортной техники и систем управления (ИТТСУ)

Кафедра «Менеджмент и управление персоналом организации»

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

По дисциплине «Теория менеджмента»

на тему: «Менеджмент и маркетинг в сфере спорта»

ВЫПОЛНИЛ: студ. гр. ГМН - 211 Баскин С.И

ПРОВЕРИЛ: проф. кафедры МиУПО, к.э.н., Шатилов С.В

МОСКВА 2017

Оглавление

Введение……………………………………………………………………...…...3

Глава 1. Особенности менеджмента и маркетинга в сфере спорта………6

1.1. Спортивный менеджмент. История, понятия, сущность……………...6

1.2. Спортивный маркетинг. История, понятия, сущность…………........13

1.3. Связь менеджмента и маркетинга……...………………………..……...17

Глава 2. Анализ деятельности спортивной компании СК «Старт»……..20

2.1. Описание деятельности и внешняя среда СК «Старт»…...……….….20

2.2. SWOT-анализ……………………………………………..……………......25

2.3. Проблемное поле СК «Старт»…………………………………………....29

Глава 3. Стратегия решения проблем СК «Старт»………………………..31

3.1. Варианты решения проблем……………..…………………….…….…..31

3.2. Расчет экономического эффекта и эффективности организации……37

Заключение………………………………………..…………………………….39

Список литературы……………………………………...…………………..…41

Введение

В наше время в обществе значительно вырос интерес к спортивной деятельности, как любительской, так и профессиональной. Власти страны и бизнесмены направляют большие капиталовложения, развивая спортивную индустрию, но часто это не приносит соответствующие результаты. В итоге, ряду владельцев приходиться закрывать свои спортивные предприятия, так как они не приносят реального дохода. А многочисленные фанаты спорта и руководство державы хватаются за голову и определяют виновных в столь неявных заслугах представителей нашего спорта во всевозможных международных состязаниях. По этой причине в воздухе витает мысль о значимости грамотного спортивного менеджмента, ведь лишь специалисты высшего порядка могут достойно манипулировать инвестициями в спортивную деятельность. Также поэтому у многочисленных организаций спорта в разы выросла заинтересованность собственно к таким высококлассным менеджерам.

Любая фирма, которая как-то связана со спортивной индустрией не может осуществлять успешную деятельность без менеджмента. Спорт и физическую культуру в качестве объекта социального управления не только стоит, но и необходимо рассматривать как определенное множество физкультурно-спортивных организаций - спортивных школ, спортивных клубов, спортивных команд по видам спорта (футболу, хоккею, баскетболу, волейболу, гандболу, теннису и др.), стадионов, спортивно-оздоровительных центров, спортивных федераций и т.д.

Также важно отметить, что с каждым годом растет количество и качество спортивных СМИ. В условиях глобализации экономических отношений, свободы передвижения людей и обмена информацией, постоянно растет число спортивных болельщиков, которые лично присутствуют на мероприятиях, которые следят за соревнованиями или играми по телевидению, слушающих спортивные радиотрансляции или обращающихся к компьютерным сетям с этой же целью.

Ныне во многих странах сформировался спортивный стиль в одежде и образе жизни, стало модным иметь стройную фигуру или рельефные мускулы. На потребности людей соответствующим образом реагирует рынок: фирмы-производители спортивных товаров и услуг расширяют ассортимент предлагаемой ими продукции, улучшают ее качество, а кроме того формируют новый спрос. Высокий спрос на спортивные товары и услуги предъявляют и профессиональные спортсмены, тренеры, клубные и иные физкультурно-спортивные организации.