Влияние пандемии коронавируса на мировой рекламный рынок

Никитина Стелла Георгиевна, 3 курс, 2 группа, ЭПиО, ЭФ

Эссе на тему: «Влияние пандемии коронавируса на мировой рекламный рынок»

Пандемия коронавируса станет серьезным ударом для глобальной экономики, торговли и финансовой системы, а также может негативно влиять на российский рекламный рынок. Операторы наружной рекламы, пресса уже почувствовали снижение активности рекламодателей. Пока некоторые участники рынка надеются, что спад будет временным, другие рассматривают негативные сценарии. Рост социальной изоляции приведет к перераспределению внимания аудитории в пользу интернета и ТВ, многие бренды уже переориентируют инвестиции на направления, связанные с онлайн-видеоплатформами и электронной коммерцией.

Таким образом, возможно, что расходы на рекламу в интернете  и телевидении возрастут, но также вероятно то, что некоторые компании будут сокращать маркетинговые бюджеты для экономии.

В настоящее время, можно предположить, что большинство людей работают из дома, их «рабочий день» становится более гибким. Это означает, что люди могут выполнять личный или деловой план в любое время дня или ночи. Компании должны придерживаться следующей стратегии, для начала, быть в курсе того, что сейчас ищут покупатели, создавать и рекламировать, то, что им необходимо. Далее, необходимо, рассматривать возможность обновления своего бизнеса, чтобы производить больше цифрового контента, такого как подкасты и вебинары, в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Но даже если продажи товаров и услуг сокращаются, компании могут использовать поисковый маркетинг для целей брендинга. Например, реклама может указывать на целевые страницы с ключевой информацией об этих товарах. Таким образом, если кампании будут придерживаться поисковому маркетингу, а их конкуренты ˗ нет, кто будет успешнее, когда все это закончится? Какие бренды потребитель предпочтет? Те, кто остается в контакте, или за те, которые закрыты?

Вот именно поэтому хотелось бы отметить, что сейчас настало время для всех быть лидерами поискового маркетинга. Необходимо создавать краткосрочные решения, ориентированные на будущие стратегии для бизнеса и клиентов. Компании должны быть креативными с продуктами, услугами и коммуникациями. Фирмам нужно давать правильный посыл: что они могут успешно работать в условиях кризиса.