Реклама та рекламнi видання в системi iнформацiйноi дiяльностi

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

СХІДНОЄВРОПЕЙСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ЛЕСІ УКРАЇНКИ

Кафедра документознавства та музейної справи

На правах рукопису

БУЗА ІЛОНА ОЛЕКСАНДРІВНА

РЕКЛАМА ТА РЕКЛАМНІ ВИДАННЯ В СИСТЕМІ ІНФОРМАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Науковий керівник:

доцент, канд. істор. наук

Дмитренко Алла Адамівна

Луцьк – 2016

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1. РЕКЛАМА ТА РЕКЛАМНІ ВИДАННЯ ЯК СКЛАДОВІ ІНФОРМАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ        6

1. 1. Основні ознаки та особливості реклами        6

1. 2. Співвідношення понять «реклама» та «інформація»        14

1. 3. Рекламні видання: значення, різновиди та їх особливості в системі інформаційної діяльності        16

РОЗДІЛ 2. ДЕРЖАВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ        22

РОЗДІЛ 3. СПЕЦИФІКА РЕКЛАМИ ТА РЕКЛАМНИХ ВИДАНЬ В ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА «САММІТ-КНИГА»        31

3. 1. Організація рекламної діяльності на прикладі приватного дочірнього підприємства «САММІТ-КНИГА»        31

3. 2. Використання рекламних видань приватним дочірнім підприємством «САММІТ-КНИГА»        34

ВИСНОВКИ        40

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        43

ВСТУП

Актуальність теми. Потреба передачі інформації конкретним групам людей була запорукою створення реклами. На сьогоднішній день майже немає періодичних друкованих видань, у яких би не відводилося місце рекламі. Реклама становить собою важливу сферу людської діяльності. Вона входить у життя сучасної людини-споживача, перебираючи на себе функції чинника, який не лише значною мірою визначає економічну сферу життя суспільства, а також відбиває й одночасно формує масову культуру і свідомість.

Бурхливий розвиток реклами, її технічних засобів і носіїв дали можливість англійському вченому докторові С. Джонсону у 1760 році написати: «Рекламний бізнес є зараз таким близьким до вивершення, що дуже важко вказати якісь шляхи для його поліпшення» [1, с. 8].

У наш час масштабного розвитку набули саме рекламні видання. Їхня функціональність у сучасному світі дає насамперед пізнавально-інформаційну продукцію. У суспільстві з ринковою економікою цей сегмент видавничої продукції розвивається надзвичайно стрімко. Рекламні тексти останніми роками активно стали проникати практично в усі три групи жанрів журналістики – інформаційні, аналітичні, художньо-публіцистичні. Сьогодні рекламні нариси, рекламні рецензії, рекламні репортажі та рекламні статті все частіше з’являються на сторінках масових газет і журналів. На противагу звичайним матеріалам, що написані у вищезгаданих жанрах, рекламні матеріали не містять жодного критичного факту – лише суцільний набір переваг і плюсів.

Розвиток ринків товарів, робіт, і послуг в Україні, забезпечення ефективного механізму захисту прав споживачів, у тому числі на отримання доступної, достовірної та своєчасної інформації про продукцію зумовлює актуальність дослідження. Це пов’язано з появою нових видів реклами, різних її форм і засобів розміщення, з розвитком інформаційно-комунікаційних мереж у віртуальному просторі.

Метою дослідження є визначення ролі та місця реклами і рекламних видань в системі інформаційної діяльності.

Для досягнення мети були поставлені наступні завдання:

• розкрити зміст поняття «реклама»;
• з’ясувати значення поняття «рекламні видання»;
• охарактеризувати співвідношення понять «реклама» та «інформація»;
• дослідити функції, які виконує реклама та рекламні видання;
• розкрити роль рекламних видань в системі інформаційної діяльності;
• висвітлити правові аспекти врегулювання реклами.
• визначити характерні риси рекламної діяльності приватного дочірнього підприємства «САММІТ-КНИГА»;
• проаналізувати використання рекламних видань в діяльності приватного дочірнього підприємства «САММІТ-КНИГА».

Об’єктом дослідження є функціонування реклами та рекламних видань в системі інформаційної діяльності.

Предметом дослідження є рекламна діяльність та рекламні видання в суспільстві, а також в діяльності приватного дочірнього підприємства «САММІТ-КНИГА».

Наукова новизна одержаних результатів. У роботі комплексно досліджено систему рекламної діяльності приватного дочірнього підприємства «САММІТ-КНИГА» та основні особливості рекламних видань в інформаційній сфері.

Історіографія роботи. Питання, які піднімаються у курсовому дослідженні, частково відображені у працях українських і зарубіжних науковців, які працюють у різних галузях науки.