Мониторинг ассортимента и продаж биологически активных добавок бренда Доппельгерц

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ТЕМА Мониторинг ассортимента и продаж биологически активных добавок бренда Доппельгерц

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК БРЕНДА ДОППЕЛЬГЕРЦ 5

1.1 История развития и характеристика компании «Квайссер Фарма» выпускающая продукцию бренда Доппельгерц 5

1.2 Показания и противопоказания БАД бренда Доппельгерц 7

1.3 Классификация биологически активных добавок бренда Доппельгерц 8

1.3.1 Линейка Доппельгерц Бьюти 8

1.3.2 Линейка Доппельгерц V.I.P 9

1.3.3 Линейка Доппельгерц Актив 10

1.3.4 Линейка Доппельгерц 16

2 МОНИТОРИНГ АССОРТИМЕНТА И АНАЛИЗ ПРОДАЖ БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК БРЕНДА ДОППЕЛЬГЕРЦ 18

2.1 Анализ ассортимента продукции Доппельгерц на рынке в России 18

2.2 Мониторинг ассортимента биологически активных добавок бренда Доппельгерц в аптеке ООО «Миницен» г. Благовещенска 20

2.3 Анализ реализации биологически активных добавок бренда Доппельгерц в аптеке «Миницен» г. Благовещенска 21

2.4 Социологический опрос покупателей аптеки «Миницен» г. Благовещенска 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

ПРИЛОЖЕНИЯ 32

ВВЕДЕНИЕ

В течение последних нескольких лет наблюдается динамичное развитие рынка биологически активных добавок. Они стремительно заполняют аптечный рынок. Все более активно они составляю конкуренцию лекарственным препаратам.

В настоящее время потребление биологически активных добавок настолько широко распространено, что часто воспринимается как непременная составляющая здорового образа жизни. Следует учитывать, что основная задача приема БАДов (биологически активных добавок) заключается в профилактике заболеваний, а также в предотвращении развития осложнений имеющихся заболеваний. Эти препараты, как и другие профилактические средства, имеют минимальные противопоказания. Они действуют мягко и, следовательно, для достижения ожидаемого превентивного эффекта требуется их длительное применение. Побочных эффектов при их приеме меньше, чем при применении синтетических аналогов.

В своей выпускной квалификационной работе мы будем рассматривать биологически активные добавки бренда Доппельгерц. В основе любого средства этой торговой марки лежит комбинированный состав из витаминов, микроэлементов, растительных вытяжек и экстрактов, биологически активных веществ. Фармацевтами компании разработана большая линейка БАДов, имеющих различную направленность действия за счет разных составов и соотношений ингредиентов.

Актуальность исследования - в системе рыночных отношений устойчивое функционирование аптечных организаций и возможность выполнения ими социальной миссии в первую очередь зависят от торгового ассортимента, предлагаемого к продаже населению в розничной торговле, который должен соответствовать ожиданиям и представлениям целевой аудитории и выступать ключевым фактором конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.

Особый интерес при этом представляет управление ассортиментом биологически активных добавок фирмы «Доппельгерц» - в настоящее время темпы роста продаж биологически активных добавок нарастают, однако, вопросы управления их ассортиментом не всегда достаточно проработаны и клиентоориентированы в аптечных организациях.

Цель исследования – провести мониторинг ассортимента и проанализировать продажи бренда Доппельгерц в аптеке

...