Оценка влияния СOVID-19 на изменение потребительских предпочтений туристов из числа жителей Республики Беларусь и стран из числа целевых рын
Автор: Kate8 • Март 21, 2021 • Реферат • 652 Слов (3 Страниц) • 336 Просмотры
Оценка влияния СOVID-19 на изменение потребительских предпочтений туристов из числа жителей Республики Беларусь и стран из числа целевых рынков.
Потребительские предпочтения на глобальном туристическом рынке в 2020 году формировались и продолжают формироваться под влиянием 2х принципиально новых факторов:
- Исключительная забота о здоровье и безопасности:
Из-за пандемии COVID-19 люди стали прибегать к ряду профилактических противоинфекционных мер, в том числе к социальному дистанцированию, что привело к снижению их экономической и туристической активности.
- Ограниченная доступность туристических услуг и достопримечательностей:
Большинство государств ввели множество обязательных ограничений, которые полностью запретили или частично ограничили возможность предоставлять туристические услуги, в том числе страны закрыли свои границы для нерезидентов.
Таким образом, забота о здоровье и безопасности сокращает спрос на туристические услуги с одной стороны, а ограничительные меры сокращают предложение с другой, что приводит к шоку спроса и предложения на рынке туристических услуг.
По данным Всемирной туристской организации ООН количество международных туристических поездок в мае 2020 г. сократилось на 97,6% в годовом выражении по всем странам мира (на 97,8% по Европе). Данное сокращение эквивалентно потере 320 млрд. USD поступлений от туризма. Всемирная туристская организация неоднократно ухудшала прогнозы на 2020 г. из-за высокого уровня неопределенности. По последним данным, годовые потери количества международных туристических поездок могут составить от 58% до 78%, что зависит от скорости снятия ограничительных мер [14].
В таких условиях потребительские предпочтения туристов изменились, и, они стали выбирать для отдыха страны/регионы:
- которые открыты для свободного посещения нерезидентами
- внутри которых можно свободно перемещаться
- где продолжают активную деятельность компании туристического сектора
- в которых складывается благоприятная эпидемиологическая ситуация
- с благоприятным имиджем (в части эпидемиологической ситуации) в СМИ и социальных сетях
Данные критерии выбора мест для отдыха будут оставаться актуальными вплоть до стабилизации эпидемиологической обстановки в мире.
Ожидается, что после стабилизации эпидемиологической обстановки в мире, потребительские предпочтения начнут возвращаться к динамике последних лет: Страны-реципиенты туризма по которым наблюдался высокий прирост туристов восстановятся быстрее, а страны, по которым наблюдался отрицательный прирост – могут не восстановиться в принципе.
Таким образом, для понимания будущей динамики потребительских предпочтений в кратко- и среднесрочном периоде необходимо ориентироваться на вышеперечисленные критерии выбора мест для отдыха, а для понимания долгосрочной динамики необходимо изучить устойчивые тренды.
Через призму развития эпидемиологической ситуации (COVID-19) и правительственных мер по противодействию пандемии мы оценили потенциальную скорость восстановления въездного туристического потока по странам.
Методология:
Для расчёта индекса потенциала восстановления туристического потока мы использовали следующие показатели со следующими весовыми коэффициентами.
Новые случаи на млн. | 30% | Нормализация показателей проводилась методом мин-макс Использовались квадратные корни значений для сглаживания эффекта значений, которые резко отклоняются от выборки Значениям придавались величины от 0 до 100, где 100 – отсутствие случаев заболевания и смертей |
Новые смертельные случаи на млн. | 25% | |
Всего новых случаев | 10% | |
Всего новых смертельных случаев | 10% | |
Всего случаев | 5% | |
Всего смертей | 5% | |
Всего случаев на млн. | 5% | |
Всего смертельных случаев на млн. | 5% | |
Строгость противоэпидемических мер | 5% | Использовалась экспертная оценка Оксфорда Оксфордский индекс уже нормализован по шкале от 0 до 100, где 100 -самые строгие противоэпидемические меры (что оценивается как положительное явления в рамках нашего индекса) |
...