Фемвертайзинг как новая рекламная стратегия в зарубежных рекламных кампаниях

Министерство просвещения Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«Ярославский государственный педагогический

университет им. К.Д. Ушинского»

Кафедра журналистики и медиакоммуникаций

Направление 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Курсовая работа

на тему «Фемвертайзинг как новая рекламная стратегия в зарубежных рекламных кампаниях»

Выполнила: Сенотрусова Любовь Сергеевна,

70174 группа

Научный руководитель: М. Г. Пономарева,

к. ф. н., доцент кафедры

журналистики и медиакоммуникаций

Заключение научного руководителя о допуске к защите: _____________________________________________________________

Оценка публичной защиты работы:

__________________________________________________________________

Ярославль

2024 г.

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Репрезентация образа женщины в зарубежной рекламе в конце ХХ – начале ХХI века        7

1.1 Рекламная стратегия фирмы        7

1.2 Гендерные стереотипы в репрезентации образа женщины в рекламе        11

Глава 2. Фемвертайзинг как новая рекламная стратегия        16

2.1 Причины появления и принципы фемвертайзинга        16

2.2 Анализ 3-х зарубежных рекламных кампаний        20

Заключение        29

Список литературы        32

Введение

Еще Х. Гейл выяснил, что женщины и мужчины по-разному воспринимают слова и изображение: релевантные слова и изображения лучше воспринимались мужчинами, а нерелевантные – женщинами. Выявление половых различий в восприятии рекламы уже в начале ХХ века имело большое практическое значение, так как во многих американских семьях именно женщины были основными покупателями большинства товаров. Таким образом, уже в момент начала своего становления как инструмента воздействия на массового потребителя реклама, адресованная к женщинам, рассматривалась как основной вид рекламного сообщения. И в последнее время женская реклама является одним из самых популярных инструментов стратегии в рекламных кампаниях. Динамика к гендерному равенству и расширение статуса женщин в обществе представляет собой одним из главных трендов XX–XXI вв.

Внедрение в рекламные стратегии идей феминизма объясняется «кризисом маскулинности», который возник как социокультурное явление в последней трети XX века. Данный феномен стал причиной перелома во всем привычном гендерном порядке и традиционной маскулинной идеологии, которая перестала отвечать изменившимся социо-экономическим ситуациям. В свете конкурентной борьбы сегодняшнего мира женщины ощущают необходимость развивать в себе некоторые черты, которые традиционно ассоциировались с мужчинами.

Под воздействием этого тренда женской эмансипации сформировалось новое инновационное течение в рекламе – фемвертайзинг. Этот термин относится к рекламе, которая создается для женщин и о женщинах, а также поднимает вопросы гендерного неравенства и гендерных стереотипов. Основываясь на принципах феминизма и бодипозитива, фемвертайзинг преследует цель борьбы за равноправие и принятие собственного тела и личности женщин. Он призывает отказаться от предписанных обществом стандартов красоты и ролей, и вместо этого ценить и уважать разнообразие и уникальность каждой женщины.

Фемвертайзинг служит платформой для рекламодателей и маркетологов, чтобы передать свое послание о равноправии и справедливости, отвергая гендерные стереотипы и привнести в жизнь новые идеи. Этот вид рекламы уделяет особое внимание представлению женщин в различных областях, которые традиционно были отведены мужчинам, будь то бизнес, наука, спорт или политика.

Термин фемвертайзинг был введен маркетинговым директором женских медиа в США - Самантой Скей, которая определяла это понятие как дружественную рекламу для женщин, которая не только разрушает гендерные стереотипы, но и привносит новый взгляд на женскую роль в обществе. Слово происходит от англоязычных слов female и advertising и в буквальном переводе означает "реклама для женщин" или "реклама о женщинах".