Особенности покупательского поведения мужчин и женщин

«Особенности покупательского поведения мужчин и женщин»

РГГУ/ПСД/Москва/2018

СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение ………………………………………………………... 2

2. Методика ………………………………………………………...5

3. Результаты………………………………………………………..7

4. Выводы и заключения …………...…………………………….10

5. Список литературы …………...………………………………..12

Приложение

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность:

Большинство людей слышали слово "гендер", но далеко не все имеют представление о значении этого слова, чем является феномен, вызываемый гендерными различиями, а также то, что "гендер" не приравнивается равнозначным "биологическому полу".

Проблема гендерных различий и стереотипов актуальна по сей день, так как сложились стереотипы о женском и мужском гендерах, которые до сих пор влияют на поведение людей и их самооценку. Ошибочно мнение о том, что гендеры не равны, путем нормативного давления и ошибочных стереотипных знаний, давно устаревших и не применимых в современных реалиях, заставляет людей соответствовать клише. Если не искоренить заблуждения людей о гендерах, последует ухудшение межличностных отношений, а также угнетение свободного профессионального и личностного роста представителя любого из гендеров. Особенно часто подобными ошибочными знаниями обладают люди малонаселенных городов, деревень.  

В крупных городах развитие людей и их переоценка ложных знаний происходит гораздо быстрее. Имеет ли это какое-то действительное влияние на сложившееся гендерное поведение? В данном исследовании, при помощи наблюдения за представителями двух гендеров будут сделаны выводы о настоящих современных различиях покупательского поведения мужчин и женщин.

Объект исследования:

Проявление гендерного поведения мужчин и женщин.

Предмет исследования:

Особенности и различия покупательского поведения мужчин и женщин.

Цель:

Изучить и проанализировать поведение современных женщин и мужчин в процессе совершения покупок.

Гипотезы:

1. Мужчины тратят меньше времени на приобретение товаров, чем

женщины.

2. Женщины покупают товар после его тщательного сравнения с другими аналогичными товарами.

Задачи: 

1. Работа с литературой по теме гендера, особенностей поведения мужчин и женщин.
2. Дать определения терминам: поведение, гендер, гендерные стереотипы, гендерные различия.
3. Составить протокол, включив в него пункты, необходимые для изучения гендерного покупательского поведения.
4. Выбрать единицы наблюдения для сопоставления поведения мужчин и женщин.
5. Выбрать время и место для проведения данного исследования.
6. Провести наблюдения за несколькими мужчинами и женщинами.
7. На основе увиденного покупательского процесса и учитывая единицы наблюдения составить сопоставительную таблицу поведения мужчин и женщин.
8. Сравнить и вычислить (среднее, максимальное, минимальное) время, затрачиваемое у мужчин и женщин на совершение покупки.
9. Описать испытуемых в рамках наблюдаемого процесса покупок.

Необходимые для исследования термины:

Поведение — определенный сложившийся образ взаимодействия с окружающей средой. Поведение определяется способностью изменять свои действия под влиянием внутренних и внешних факторов.Можно отметить, что поведение возникает на высоком уровне организации, когда организм приобретает способность воспринимать, хранить и преобразовывать информацию, используя ее с целью самосохранения и приспособления к условиям существования.