Гендерные образы в СМИ и рекламе

Демешко Юлия

4 курс, 7-я группа

Гендерные образы в СМИ и рекламе

Вопросы для обсуждения:

1. Какие нормативные изображения и стратегии презентации мужчин, женщин, отношений между ними можно выделить?

- Изображения и стратегии презентации мужчин и женщин сильно зависит от культуры и устоявшегося строя страны, в которой происходит презентация. К примеру, в белорусском обществе мужчин намного чаще изображают как лидеров, успешных людей, кормильцев. Женщин – как домохозяек, хранительниц семейного очага и заботливых матерей. В эмоциональном плане – мужчин изображают более сдержанными и рассудительными, девушек – более эмоциональными.

1. Какие ограничения накладывают гендерные стереотипы, транслируемые СМИ/ рекламой?

- Ограничения, которые накладывают гендерные стереотипы легко проследить по статистике ООН. К примеру, женщины зарабатывают 1/10 часть от всего мирового дохода, однако, они выполняют 2/3 всей работы в мире, и это помимо домашних обязанностей. Женщины составляют 2/3 всех неграмотных в мире, а также занимают только 10% мест в парламентах и 6% в кабинетах министров. Никто не может утверждать, что женщины априори глупее мужчин, но на лицо сильное ущемление прав женщин в мире, и гендерные стереотипы играют в этом не последнюю роль.

1. Какими могут быть психологические последствия внедрения гендерных стереотипов?

- Психологические последствия гендерных стереотипов могут быть самыми разными. У мужчин, к примеру, которые каждый день подвергаются массированным атакам со стороны СМИ и рекламы о мужественности и о том, каким должен быть настоящий мужчина, могут зародиться различные комплексы. А эти комплексы потом могут вылиться в компенсаторскую мужественность. Которая может выразиться в алкоголизме, наркомании и рукоприкладстве.

1. Как можно избегать стереотипных суждений в СМИ / рекламе?

- Наличие социальных стереотипов позволяет сократить время реагирования на изменяющуюся реальность и ускорить процесс познания. Поэтому я считаю, что полностью избежать употребления гендерных образов в рекламе не получится, т.к. рекламное время на ТВ или радио ограничено, а наружная реклама может не иметь возможности показать рекламный объект без стереотипизации. У СМИ намного больше возможностей избегать шаблонов и штампов в изображении различных социальных ролей. Отсутствие гендерной чувствительности в СМИ не даёт простому читателю разобраться в проблеме, вникнуть в то, что происходит и увидеть различия. Поэтому журналисты должны быть предельно аккуратны с использованием различных гендерных стереотипов и использованием их в своей работе.