Гендерные образы в рекламе (на примере ООО «Формэль»)
Автор: Anastasia Silanteva • Июль 29, 2018 • Курсовая работа • 9,820 Слов (40 Страниц) • 694 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Поведение потребителей и психология рекламы
на тему: Гендерные образы в рекламе (на примере ООО «Формэль»)
Студент
ФМк, 3 курс, ДМР-1 А.А. Силантьева
Руководитель
канд. экон. наук А.Н. Саевец
доцент
МИНСК 2018
РЕФЕРАТ
Курсовая работа состоит из 34 страниц, 7 рис., 2 табл., 21 источников
МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, ГЕНДЕР, ГЕНДЕРНЫЕ ОБРАЗЫ, ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ, МАСКУЛИННОСТЬ, ФЕМИННОСТЬ, МУЖЧИНА, ЖЕНЩИНА, ПОЛ.
Объект исследования – рекламная деятельность ООО «Формэль».
Предмет исследования – гендерные образы, используемые в рекламе ООО «Формэль».
Цель работы: разработать направления по совершенствованию рекламы ООО «Формэль» на основе анализа особенностей использования гендерных образов.
Методы исследования: анализа, синтеза, группировок, рассуждения, наглядного изображения результатов анализа (табличный метод).
Исследования и разработки: на основе изучения различных литературных источников была раскрыта сущность понятия «гендер», приведены основные гендерные образы, а также проанализирована рекламная деятельность ООО «Формэль» с точки зрения использования гендерных образов.
Область возможного практического применения: результаты, полученные в курсовой работе, могут быть использованы при изучении курса «Поведение потребителя и психология рекламы», а также для повышения эффективности рекламных компаний ООО «Формэль».
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
_________________
(Силантьева А. А.)
СОДЕРЖАНИЕ[pic 1][pic 2][pic 3]
Введение 4
1 Сущность и особенности использования гендерных образов в рекламе 6
2 Исследование гендерных образов в рекламе ООО «Формэль» 12
3 Направления по совершенствованию рекламы ООО «Формэль» с учетом гендерных образов ..21
Заключение ..23
Список использованных источников ..25
ВВЕДЕНИЕ
Как известно, реклама является не только средством коммуникации в современном обществе, но и главным инструментом в создании положительных образов товаров и услуг. Такой вид коммуникации давно уже прекратил существование только как экономическое явление и всё больше становится элементом массовой культуры. Она передает не только информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках и т.п., но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и о взаимоотношениях мужчин и женщин. Иными словами, непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем мужчин и женщин[1].
...