Особенности рекламы в Интернет-СМИ

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

ИРКУТСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт экономики, управления и права

Кафедра рекламы и журналистики

Допускаю к защите

Руководитель: к.и.н., доцент

                       __________М.Ф. Желновакова

«_____» ______________________ 2020 г.

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-СМИ

Курсовая работа по дисциплине

 «Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ»

Выполнила:

студентка группы: ЖРБ-17-1         _______    Аристова Анастасия Олеговна

                                                          подпись

Нормоконтроль:                              _______    Казорина Анна Владимировна

                                                          подпись

Курсовая работа защищена с оценкой: _____________________________

Иркутск, 2020

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ, ОСНОВЫ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-СМИ        5

1.1.        Особенности рекламы в интернет-СМИ        5

1.2.        Виды и типы рекламы в интернет-СМИ        7

1.3.        Классификация, отличительные признаки рекламы в интернет-СМИ        14

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ИНТЕРНЕТ-СМИ        21

2.1. Специфика рекламы на сайте «IRK.RU»        21

2.2. Особенности интернет-рекламы на сайте «IRKUTSKMEDIA.RU»        23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        26

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        28

ВВЕДЕНИЕ

Интернет-реклама является одним из самых перспективных сегментов медиа-рынка, который быстро развивается. Однако не все ее виды достаточно действенны, креативны и рентабельны. Пользователи интернет-ресурсов преимущественно имеют уже сложившиеся взгляды и отношение к рекламе, что обусловлено засильем коммерческих сообщений в традиционных СМИ. Зато реклама является фактически главным источником прибыли сетевых СМИ, поэтому для совершенствования рекламных сообщений и изучения современных методов привлечения внимания к ним, рассмотрим особенности интернет-рекламы. Интернет-реклама все чаще привлекает внимание ученых, однако комплексного подхода к изучению именно интернет-рекламы в сетевых СМИ очень мало.

В мире активно идет глобальный процесс диджитализации или, проще говоря, – оцифровки всего, что возможно и невозможно представить. Стремительное развитие этого явления, учитывая достижения в сфере цифровых технологий и инноваций в XXI веке, является закономерным для современного общества и происходит во многом для удовлетворения его «непомерных» требований и потребностей. Возможность пользоваться новыми технологиями и разработками, результатами той же диджитализации, следить за последними новостями в этой и всех других сферах жизни и просто быть касающимся всех этих процессов для большинства людей сегодня обеспечивает интернет.

Актуальность работы заключается в том, что эта тема недостаточно исследована, так как данная платформа начала своей развитие совсем недавно.

Научная новизна исследования состоит в том, что в нашей работе впервые представлены особенности рекламы в интернет-СМИ Иркутской области.

Объектом в этой работе является реклама в интернет-СМИ Иркутской области.

Предметом исследования являются интернет-СМИ «irk.ru» и «irkutskmedia.ru».

Цель написания работы: выявить и проанализировать особенности рекламы в интернет-СМИ Иркутской области

...