Лингвопрагматические особенности оценки в испанском рекламном дискурсе

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования «Минский государственный

лингвистический университет»

Факультет романских языков

Кафедра лексикологии испанского языка

Айрапетян Седа Самвеловна

ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ОЦЕНКИ В ИСПАНСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

дипломная работа

Руководитель

Лисова Алла Борисовна,

доцент кафедры лексикологии испанского языка,

кандидат филологических наук

Рецензент

Кучугурная Елена Анатольевна,

доцент кафедры фонетики и грамматики испанского языка,

кандидат филологических наук, доцент

Работа допущена к защите

(протокол №__ заседания кафедры

лексикологии от «__» _______2018 г.)

Зав. кафедрой                 Е.А. Булат

Минск, 2019

ОГЛАВЛЕНИЕ

Реферат        3

Введение………………………………………………………………...……………4

Глава 1 Общая характеристика рекламного дискурса

1. Понятие рекламного дискурса и рекламного текста        6
2. Функции, задачи и  цели рекламного дискурса        9
3. Лингвистические и языковые особенности рекламного дискурса………….11
4. Категория оценки………………………………………………………………15
5. Классификации оценки………………………………………………………...19

Глава 2 Лингвопрагматические особенности оценки в испаноязычном рекламном дискурсе

1.  Виды оценки        24

2.2 Типы рекламных продуктов        34

2.3 Гендерный фактор употребления оценочных лексем………………        38

2.4 Интенсификация оценочных лексем в рекламном дискурсе…………..        40

Заключение        46

Список использованных источников…        49

РЕФЕРАТ

Дипломная работа: 50 с., 2 таблицы, 25 источников, 3 рисунка.

РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС, КАТЕГОРИЯ ОЦЕНКИ, КЛАССФИКАЦИЯ ОЦЕНКИ, СОЧЕТАЕМОСТЬ, ОЦЕНОЧНОСТЬ, ГЕНДЕРНЫЙ ФАКТОР, ИНТЕНСИФИКАЦИЯ.

Объект исследования – рекламные тексты испаноязычного рекламного дискурса.

Предмет исследования – лингвопрагматические особенности оценки в испанском рекламном дискурсе (на материале рекламного дискурса).

Цель исследования – выявление семантических, сочетаемостных и прагматических особенностей функционирования оценки в испанском рекламном дискурсе.

Методы исследования: методы контекстуального, сопоставительного, дефиниционного анализа, приемы количественной обработки данных. Для отбора материала был использован прием сплошной выборки.

Основные результаты: определение понятия рекламного дискурса, описание стилевых и языковых черт рекламного дискурса; определение понятия категория оценки и классифцикация оценки, выявление семантических, сочетаемостных и прагматических характеристик оценки в рекламном  дискурсе; описание действия особенностей анализируемого типа дискурса на использовании оценки.

Область применения: результаты исследования могут найти применение в курсах по стилистике, лексикологии, на практических занятиях по языку для специальных целей, при написании исследовательских работ по схожей проблематике.

ВВЕДЕНИЕ

Данная работа посвящена изучению лингвопрагматических особенностей оценки в рекламном дискурсе испанского языка и позволяет погрузиться в анализ характеристик рекламного дискурса в целом.

Интерес ученых к исследованиям рекламной коммуникации, определяется, в первую очередь, ролью рекламы всовременном обществе, которую нельзя переоценить. Жизнь современного социума невозможно представить без рекламы, являющейся неотъемлемым элементом всех современных медиа. При этом способность рекламы воздействовать на общественное сознание, формировать и диктовать ценности, влиять на политические, культурные и социальные процессы давно не вызывает сомнений.