SSNIP- тест. Невелике, але значне і неперехідне підвищення ціни (Small but significant and non-transitory increase in price)

SSNIP- тест. Невелике, але значне і неперехідне підвищення ціни (Small but significant and non-transitory increase in price)

У законодавстві про конкуренцію, перш ніж вирішити, чи мають компанії значну ринкову владу, яка виправдовує втручання уряду, тест на мале, але значне і неперехідне підвищення ціни (SSNIP) використовується для визначення відповідного ринку послідовно. Це альтернатива спеціальному визначенню відповідного ринку аргументами про подібність продукції.

Тест SSNIP має вирішальне значення у справах конкурентного права, які звинувачують зловживання домінуючим становищем та затверджують або блокують злиття. Органи, що регулюють конкуренцію, та інші виконавці антимонопольного законодавства мають намір запобігти невдачі ринку, спричинені картелями, олігополіями, монополіями або іншими формами домінування на ринку.

Історія

У 1982 році керівництво злиття Департаменту юстиції США запровадило тест SSNIP як новий метод визначення ринків і безпосередньо для вимірювання ринкової влади. В ЄС він був використаний вперше у справі Nestlé / Perrier в 1992 році і був офіційно визнаний Європейською Комісією в "Повідомленні Комісії щодо визначення відповідного ринку" у 1997 році.

Вважається, що оригінальна концепція була запропонована вперше в 1959 році економістом Давидом Моррісом Адельманом з Астонського університету. Кілька інших осіб сформулювали, очевидно, незалежно, подібні концептуальні підходи у 1970-х роках [3]. Підхід SSNIP був впроваджений Ф. М. Шерером у трьох антимонопольних справах: у спробі Міністерства юстиції 1972 року укласти угоду про об'єднання Associated Brewing Co. та GW Heileman Co. у 1975 році під час слухань щодо монополізації уряду США проти IBM, а також 1981 р., Що зумовлюється зусиллями Marathon Oil Company щодо запобігання захопленню корпорацією Mobil Oil [4]. Шерер також запропонував основну концепцію, що лежить в основі SSNIP, а також обмеження, що виникли під назвою "целофанової помилки" у другому (1980-му) виданні підручника промислової організації . Історичні ретроспективи свідчать, що ранні прибічники не знали про концептуальні пропозиції інших осіб.

Вимірювання

Тест SSNIP спрямований на визначення найменшого відповідного ринку, в межах якого гіпотетичний монополіст або картель може накласти вигідне значне підвищення ціни. Відповідний ринок складається з "каталогу" товарів і / або послуг, які вважаються замовником. Такий каталог вважається "вартою монополізувати", якщо тільки один постачальник забезпечить його, що постачальник може прибутково збільшити свою ціну, не відволікаючись від своїх клієнтів і вибираючи інші товари та послуги від інших постачальників.

Застосування тесту SSNIP передбачає проведення інтерв'ю з споживачами щодо рішень щодо купівлі та визначення того, чи може гіпотетичний монополіст чи картель отримати прибуток від підвищення цін на 5% протягом принаймні одного року (припускаючи, що "умови продажу всіх інших продуктів зберігаються постійними" ). Якщо достатня кількість покупців, ймовірно, перейде на альтернативні продукти, а втрачені продажі зроблять таке підвищення цін нерентабельним, то гіпотетичний ринок не повинен вважатися відповідним ринком для судових спорів або регулювання. Тому для гіпотетичного монополіста пропонується керувати іншою, більшою кошиком продукції, і на цьому відповідному ринку виконується тест SSNIP.

Тест SSNIP може бути застосований шляхом емпіричної оцінки критичної еластичності попиту. У разі лінійного попиту інформація про ціни фірми за ціною витрат достатня для розрахунку. Якщо еластичність попиту до злиття перевищує критичну еластичність, то зниження продажів, що виникає внаслідок підвищення цін, буде достатньо великим, щоб зробити зростання цін нерентабельним, а відповідні продукти не становлять відповідного ринку.

Альтернативний метод застосування тесту SSNIP, де еластичність попиту не може бути оцінена, включає оцінку "критичних втрат". Критична втрата визначається як максимальна втрата продажів, яка може бути підтримана в результаті підвищення цін, не роблячи підвищення цін нерентабельним. Коли ймовірна втрата продажів гіпотетичному монополісту (картелю) менше, ніж критична втрата, тоді підвищення ціни на 5% буде прибутковим, а ринок визначений.