Спрос и конкурентное поведение потребителя

Тема 4: Спрос и конкурентное поведение потребителя

1. Закон убывающей предельной полезности.
2. Потребительские предпочтения: два подхода.
3. Кривые безразличия и бюджетная линия.
4. Равновесие потребителя.

1. Закон убывающей предельной полезности. Потребитель на рынке стремится максимально удовлетворить свои потребности при минимальных издержках. Основным теоретическим подходом, объясняющим поведение потребителя на рынке является теория предельной полезности. Суть данной теории сводится к следующему: потребитель стремится максимизировать общее количество полезности, которое он получает. Полезность – это способность вещи удовлетворить человеческую потребность. Полезность может быть как общей, так и предельной. Общая полезность – это совокупная полезность потребленных единиц блага:[pic 1]

TU = f (q1, q2, …qn),

где: TU – общая полезность;

q1, q2,…,qn – потребление единиц блага.

Предельная полезность – это добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей потребляемого блага. Если общая полезность задана алгебраической функцией TU = f (Q), то предельную полезность можно рассматривать как первую производную этой функции:

mu = tu = [pic 2][pic 3]

где: mu – предельная полезность;

dTU – бесконечно малый прирост общей полезности;

dQ – бесконечно малый прирост потребляемого блага.

        С потреблением каждой дополнительной единицы товара общая полезность растет, а предельная полезность падает (рис. 4.1), а вместе с ней и цена товара. Таким образом получается, что цена товара зависит от степени насыщения потребности в нем. Из-за редкости алмазов по сравнению с водой и невозможности удовлетворить потребности в алмазах всех людей, его последняя единица имеет большую предельную полезность, чем у воды. Впервые эта зависимость была сформулирована немецким экономистом Г. Госсеном и получила название «первого закона Госсена»^[1]

[pic 4]

1. Потребительские предпочтения: два подхода. Ценность товара на рынке для покупателя – понятие субъективное, так как основано на его личных вкусах и предпочтениях, однако потребительский выбор всегда зависит от следующих факторов: ограниченного запаса благ, которым располагает общество; уровня насыщения потребности к моменту выбора; стремления людей получить от потребления максимальную полезность.

Чтобы выбрать на рынке товар, покупатель должен измерить его предельную полезность и сравнить с другими. В процессе развития теории маржинализма возникло два направления: кардиналистский (от англ. cardinal – количественный) и ординалистский (от англ. ordinal – порядковый). Каждое из этих направлений по-своему объясняет потребительские предпочтения.

Кардиналисты искали абсолютное выражение шкалы измерения предельной полезности и ввели в науку единицу полезности – ютиль, которая, по существу, определялась в баллах и была субъективной оценкой предпочтений.

Соотношение предельной полезности, выраженное в ютилях, с рыночной ценой дало более реальное измерение – взвешенную предельную полезность:

= [pic 7][pic 5][pic 6]

где: mu – взвешенная предельная полезность;[pic 8]

mu – предельная полезность;

p – рыночная цена товара.

                      Потребитель стремится максимально удовлетворить свои потребности в рамках ограниченной суммы, т.е. сделать выбор, максимизирующий функцию полезности в условиях ограниченности ресурсов. Такой оптимум достигается при равенстве взвешенных предельных полезностей приобретаемых товаров (второй закон Госсена):