Оценка конкурентоспособности организации

Оценка конкурентоспособности организации

Для оценки конкурентоспособности АО «ДАНОН РОССИЯ» я выбрала один из матричных методов под названием Матрица БКГ (BCG Matrix).

Матрица БКГ – инструмент стратегического портфельного анализа положения на рынке товаров, компаний и подразделений исходя из их рыночного роста и занимаемой доли на рынке. Рис.4

Матрица была разработана экспертами Бостонской консалтинговой группы («Boston Consulting Group), занимающейся управленческим консалтингом, в конце 1960-х годов, под руководством Брюса Хендерсона. Данная матрица является простым, но достаточно эффективным инструментом. Используя матрицу Бостонской консалтинговой группы (БКГ), можно быстро и наглядно проанализировать компании на основе их доли в соответствующем рыночном сегменте и темпе роста рынка.

Рис.4. Матрица БКГ (BCG Matrix).

Звезды – высокие темпы роста и большая доля рынка. Такой быстрый рост обеспечивается за счет мощного инвестирования. Со временем рост замедляется и они превращаются в "Дойных коров".

Денежные мешки - низкие темпы роста и большая доля рынка. Не требуют больших капиталовложений, приносят высокий доход, который компания использует для оплаты своих счетов и для поддержки других направлений своей деятельности.

Дикие кошки - низкая доля рынка, но высокие темпы роста. Требуют больших средств для удержания доли рынка, и тем более его увеличения.

Мёртвый груз - низкая доля рынка, низкая скорость роста. Приносят достаточный доход для поддержания самих себя, но не более.

Преимущества метода заключается в наличии достоверной информации об объемах реализации, таким образом, метод позволяет обеспечить высокую репрезентативность оценки.

Для начала составим список компаний, которые будут анализироваться с помощью матрицы БКГ и запишем данные по их выручке за 2015 и 2016 гг (таблица 2). В качестве компаний-конкурентов АО "ДАНОН РОССИЯ" возьмём ООО "САВУШКИН ПРОДУКТ" и ООО "ЭРМАНН". Ключевым конкурентом является АО "ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН".

Таблица 2

Данные по выручке организаций из отчетов о финансовых результатах за 2015 и 2016 гг

Организация Выручка, тыс.руб Объем продаж у ключевого конкурента за 2016г., тыс.руб

2015 2016

"Эрманн" 7 088 923 6 918 307

96 036 350

"ДАНОН РОССИЯ" 45 740 104 53 562 135

"САВУШКИН ПРОДУКТ" 5 013 068 6 271 463

По данным