Интернет-реклама и ее особенности

Федеральное государственное образовательное бюджетное[pic 1]

учреждение высшего образования «Финансовый университет

при Правительстве Российской Федерации»

(Финансовый университет)

Департамент экономической теории

Реферат на тему:

«Интернет-реклама и ее особенности»

Реферат по дисциплине:

Микроэкономика

Выполнил:

Студент группы ЭБ 1-1 факультета анализа рисков и экономической безопасности Диголь И. Д.

Научный руководитель:

к.э.н., доцент кафедры экономической теории Богомолов Е. В.

Москва, 2017 г.

Оглавление

Введение        3

1. Реклама: понятие и ее применимость в интернете        5

1.1. Различное понимание термина «реклама»        5

1.2. Виды рекламы и их применимость в интернете        6

2. Интернет-реклама как социально-экономическая категория        7

2.1. Интернет-реклама и интернет-маркетинг        7

2.2. Виды интернет-рекламы        9

3. Современная интернет-реклама: ее особенности и специфика развития        12

3.1. Особенности рекламы в интернете        12

3.2. Аналитические данные и особенности развития интернет-рекламы        14

Заключение        16

Приложения        17

Источники информации:        18

Введение

В современных условиях неопределенность рыночной среды, высокая нестабильность внешних условий и факторов, в том числе влияние геополитической нестабильности и введение экономических санкций, определяют необходимость изучения новых способов продвижения товаров и услуг на рынке с целью улучшения финансового состояния компании, конкретного предприятия. Одним из таких инструментов можно считать интернет-маркетинг.

Сочетание невероятного разнообразия выразительных средств (от обычной подачи информационного материала до интерактивных телевизионных шоу), актуальность размещенных сведений и день ото дня увеличивающееся число пользователей глобальных компьютерных сетей уже сегодня делает рекламу в Интернете мощным орудием формирования общественного мнения и, в частности, покупательских предпочтений. Реклама в Интернете развивается невероятными темпами.

Большая часть фирм уже давно ощутила все достоинства, которые скрывает в себе использование Глобальной сети. Большое число компаний и организаций открыли в ней собственные представительства. На сегодняшний день нереально представить себе крупную фирму без Web-сайта, ведь Всемирная сеть дает безграничные возможности по оперативному отражению состояния бизнеса. Более того, в Сети нет пределов роста, а значит, это прямой путь к открытию не только внутреннего, но и внешнего рынка сбыта.

Взрывной рост количества пользователей Руинтернета делает Всемирную сеть все более привлекательным инструментом рекламы и для отечественных продавцов товаров и услуг. Чтобы использовать интернет-рекламу эффективно, необходимо понимать ее особенности. Это предопределяет актуальность темы этой работы.

Цель работы — проанализировать интернет-рекламу как новый инструмент продвижения товара или услуг на рынке.

Задачи работы — описать виды интернет-рекламы; выделить сущностные особенности рекламы в Интернете; ознакомиться с аналитическими данными и связанными с ними прогнозами развития интернет-рекламы.

1. Реклама: понятие и ее применимость в интернете

1.1. Различное понимание термина «реклама»

Сейчас не найти человека, который не имел бы хоть малейшего представления о рекламе. Все из-за того, что она присутствует практически везде, так как является неотъемлемым атрибутом рыночной экономики, способствующим привлечению новых покупателей, повышению информированности людей о товаре и услуге.