Значение дизайна в создании и продвижении продукции на потребительском рынке

26.02. Шибаева Полина, ДЗ-404

Эссе по теме «Значение дизайна в создании и продвижении продукции на потребительском рынке»

В современном мире с большой наполненностью рынка всё чаще всплывает вопрос о значении дизайна в создании и продвижении продукции. Как раз из-за некоторой переполненности потребительского рынка актуальным становится именно дизайн, который запомнится, подтолкнёт к целевым действиям покупателей и возьмёт верный вектор в направлении психологии клиентов. Дизайн имеет непосредственное отношение к образу продукта, его товарному внешнему виду, его эстетике и функциональности, а следовательно и  к его техническим характеристикам, к торговой марке, под которой этот продукт становится узнаваемым на рынке, к материалам, использованным в его производстве. Таким образом, дизайн – это важная часть процесса разработки, производства и продвижения товара. Только такое системное представление о дизайне поможет  ему придать ту значимость и функциональную роль, которые необходимы для повышения конкурентоспособности производств и самой продукции. Стоит разобрать экономические показатели, связанные с дизайном, а также восприятие цвета упаковки и внешнего вида продукта потребителем.

Сейчас я приведу примеры того, что дизайн важен на многих этапах от разработки до продвижения продукции на потребительском рынке. Во-первых, экономический аспект дизайна показывает нам, что экономия на разработке полной концепции продукта приводит впоследствии к дополнительным вложениям в исправлении недоработок. При этом получается, что при желании сэкономить, люди, владельцы бизнесов, тратят ещё больше. Чем позже обнаружить ошибку и постараться её исправить, тем дороже это выйдет. В данном случае значение имеет именно целая концепция в дизайне. Также очень важно, чтобы дизайн и концепция в целом были функциональны. Клиенты предпочтут красивую продукцию, которая максимально правильно и точно продумана в использовании. Это обязательная ступень в разработке всего дизайна, без функциональности товар потеряется среди массы других подобных. Безусловно, функциональность, а главное удобство упаковки тоже играет не последнюю роль в восприятии продукции. А порой, она играет решающую роль в восприятии бренда.   Во-вторых, важную роль в продвижении играют цвета и эстетичный вид продукции. Внутри отдельных основных цветов, с помощью варьирования насыщенности и яркости, а так же благодаря подмешиванию соответствующей краски, можно вызвать любое психологическое воздействие. В цветовом решении необходимо найти компромисс между эмоциональным характером, который должен выражать цвет и колоритом, который наиболее полно должен передавать своеобразие продукта. Хоть результаты исследований потребительского рынка и конфиденциальны, но социологическая истина состоит в том, что покупатели избирают свою марку по большей части не на основании своих ощущений, а на основании привлекательности рекламы и упаковки. Большая роль цвета упаковки в успехе продукта на рынке была подмечена достаточно давно, а периодически проводимые исследования и эксперименты постоянно это  подтверждают. Например, в 1976 г. фирмой Kupchella был выпущен стиральный порошок, упакованный в коробки разных цветов. Потребителям предлагалось оценить его качество (при этом во всех коробках было одно и то же вещество). По мнению многих испытуемых, порошок в синей упаковке отличался слишком слабой моющей силой, тогда как средство в желто-оранжевой коробке получило наилучшие отзывы. При создании цветового решения перед производителем упаковки стоит целый ряд задач, начиная от привлечения взгляда покупателя и заканчивая стремлением донести до него невербальную информацию о полезных свойствах продукта. Особенно важно привлечь взгляд потребителя в условиях крупного супермаркета, где глаза посетителя «разбегаются» в многообразии предлагаемых товаров. Функцию привлечения внимания обычно выполняет упаковка, выполненная в нестандартных цветах. Однако тот факт, что упаковку заметили, не означает, что посетитель магазина решит приобрести продукт. Здесь важно соответствие между видом упаковки и качествами продукта, которые хочет получить потребитель. Кричащая пестрота цвета упаковки ориентирована на широкие слои населения, на экономичный ценовой сегмент. В отличие от цветов теплой части спектра (красный, оранжевый, желтый), более сдержанные, элегантные цвета призваны внушить уважение представителям высших слоев общества. Необходимо ещё и учитывать местную специфику, связанную с возрастом и видами деятельности населения. Например, там, где проживают молодые, динамичные люди более успешными окажется применение теплых цветов. Также, цвета и сам дизайн упаковки играют важную роль в ассоциативном восприятии потребителем качеств и некоторых характеристик продукта. Порой это позволяет выстроить крепкие связи с определённым продуктом, что ещё больше повысит его конкурентоспособность и запоминаемость.