Брендингова політика як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємства (на прикладі ТОВ «Швейне виробництво «Мрія Є» м. Кропивниц

Центральноукраїнський національний технічний університет[pic 1]

Економічний факультет

Кафедра економіки та підприємництва

«ДОПУЩЕНО ДО ЗАХИСТУ»

Завідувач кафедри

д.е.н., проф.

_______ Володимир ЗАЙЧЕНКО

«23» грудня 2021 року

КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА

ЗА ДРУГИМ (МАГІСТЕРСЬКИМ) РІВНЕМ ВИЩОЇ ОСВІТИ

на тему:

«Брендингова політика як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємства

(на прикладі ТОВ «Швейне виробництво «Мрія Є» м. Кропивницький)»

«Branding policy as a factor of increasing of enterprise competitiveness»

Виконав здобувач вищої освіти

2м курсу, групи ЕП-20 М

ОПП «Економіка підприємства»

спеціальності 051 «Економіка»

______________ Дарія ВАНЕЛЬЧУК

«23» грудня 2021 р.

Керівник роботи: к.е.н., доцент

____________ Марія БУГАЄВА

«23» грудня 2021 р.

м. Кропивницький

ЗМІСТ [pic 2]

ВСТУП                                                                                                 6

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА                                        10

1.1. Теоретичні аспекти конкурентоспроможності підприємства                        10

1.2. Методичні аспекти управління конкурентоспроможністю підприємства та брендинг як один із методів управління                                                        22

1.3. Особливості впливу брендингової політики на конкурентоспроможність підприємств                                                                                                39

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ БРЕНДИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «МРІЯ Є»        49

2.1. Загальна характеристика ТОВ «Мрія Є»                                                49

2.2. Аналіз фінансово-економічного стану ТОВ «Мрія Є»                                56

2.3. Оцінка реалізації брендингової політики ТОВ «Мрія Є»                                72

РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ БРЕНДИГОВОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «МРІЯ Є»        84

3.1. Концептуальні аспекти вдосконалення брендингової політики підприємства  84

3.2. Організаційно-економічна модель формування брендингової політики ТОВ «Мрія Є»                                                                                        91

3.3. Методичні рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства на основі організаційно-економічної моделі формування брендингової політики                                                                                                99

ВИСНОВКИ                                                                                                 107

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ                                                         112

ДОДАТКИ                                                                                                 115

ВСТУП

Актуальність теми дипломної роботи. Сучасний перехід до економіки знань характеризується зростанням ролі нематеріальних активів підприємства. Одночасно дедалі більшу значущість у стратегічному успіху бізнесу набуває взаємодія зі споживачем, управління брендом, ринкові знання. Висока насиченість ринків різноманітними товарами і послугами породжує зростання конкуренції та змушує виробників вирішувати проблему конкурентоспроможності. Природно, що для ринкової економіки необхідна відповідна теоретична основа, визначальна сутність конкурентоспроможності, і методологія управління конкурентоспроможністю, спрямована на її підвищення.