Средства формирования бренда некоммерческой организации
Автор: zhminko2014 • Июнь 14, 2023 • Курсовая работа • 13,473 Слов (54 Страниц) • 170 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации | |||||||
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина | |||||||
(Технологии. Дизайн. Искусство) | |||||||
Институт социальной инженерии | |||||||
Социологии и рекламных коммуникаций | |||||||
КУРСОВАЯ РАБОТА | |||||||
на тему: | Средства формирования бренда некоммерческой организации | ||||||
наименование курсовой работы | |||||||
Направление подготовки: | 42.03.01 Реклама и связи с общественностью | ||||||
Профиль | Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере | ||||||
Выполнила | |||||||
Студент группы | СР-119 | 4 | курса | очной | формы обучения | ||
Жминько Анастасия Александровна | |||||||
подпись | фамилия, имя, отчество | ||||||
Руководитель: | к. э. н., доц. Баймешова С.П. | ||||||
подпись | ученая степень, ученое звание, фамилия, инициалы | ||||||
«Допущен к защите» | |||||||
Заведующий кафедрой | |||||||
Социологии и рекламных коммуникаций | д. пед. н., проф. Карпова Е.Г. | ||||||
подпись | |||||||
Москва 2022 |
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ............................................................7
1.1 Понятие и сущность брендинга ......................................................................7
1.2 Принципы построения бренда для некоммерческих организаций ............12
1.3 Средства формирования бренда некоммерческих организаций ................15
2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СРЕДСТВ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ..........................................22
2.1 Методология и методика эмпирического исследования ............................22
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов..........................24
2.3 Рекомендации по формированию бренда некоммерческой организации.38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................43
ГЛОССАРИЙ ........................................................................................................46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ ...........49
ПРИЛОЖЕНИЕ ....................................................................................................54
ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема курсовой работы заключается в наличии противоречия между теоретическими подходами к формированию бренда некоммерческой организации (далее – НКО) и сложившейся практикой.
Современный рынок характеризуется высокой конкуренцией компаний, сочетающейся с активно распространяющимся экономическим кризисом, закрытием различных организаций в связи с нерентабельностью их существования.
...