Розроблення рекламної стратегії фірми

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»

Інститут економіки і менеджменту

Кафедра маркетингу і логістики

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ[pic 1]

На тему: «Розроблення рекламної стратегії фірми»

Виконав:

Студент групи МКМА-11

Руханський  Р.Г.

Науковий керівник:

Доцент Мороз Л.А.

ЛЬВІВ 2018

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ СИТУАЦІЇ.……………………...4

РОЗДІЛ 2. ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ І РОЗРОБЛЕННЯ КОНЦЕПЦІЇ ТОВАРУ……………………………………………………………..11

РОЗДІЛ 3. ВИБІР ЗАСОБІВ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ РЕКЛАМИ………..13

РОЗДІЛ 4. СТВОРЕННЯ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ………………... 20

РОЗДІЛ 5. СКЛАДАННЯ ГРАФІКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТА ВИЗНАЧЕННЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТУ…………………………………... 23

ВИСНОВКИ……………………………………………………………….…28

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………….....30

ВСТУП

Метою даної курсової роботи є розробка рекламної стратегії на прикладі ТОВ  «УКРАМЕР».  Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку відіграє реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.

При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації продукції підприємства. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина власників та менеджерів підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати рекламою в сучасному змісті слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у вигляді збільшення збуту.

Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, він дозволяє підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами. Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає великої кількості помилок при її проведенні і робить таку рекламу, що спрямована на споживача більш точно, чим необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад знижуючи її імідж. Закордонний досвід давно вже показав наскільки велике значення розробки рекламної компанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми.

РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ СИТУАЦІЇ

Повне найменування товариства: Товариство з обмеженою відповідальністю «УКРАМЕР», скорочене найменування ТОВ «УКРАМЕР». 

Предметом діяльності підприємства є  роздрібна  торгівля медичними та ортопедичними товарами. 

ТОВ «УКРАМЕР» має у власності відособлене майно, що враховується на його самостійному балансі, може від свого імені набувати і здійснювати майнові і особисті немайнові права, нести обов'язки, бути позивачем і відповідачем в суді. Товариство вважається створеним як юридична особа з моменту його державної реєстрації  від 7 червня 2010 р.

ТОВ «УКРАМЕР» здійснює свою діяльність, керуючись Статутом, Конституцією України, господарcьким кодексом України та іншими нормативними документами. 

Генеральна мета підприємства - забезпечення оптимального функціонування торгової системи або виживання організації в складних умовах, досягнення приросту головних економічних показників. Головна мета досягається по засобах досягнення підцілей: комерційних, економічних, соціальних, господарських. Кожен підрозділ організації забезпечує досягнення системи приватних цілей.