Ұйымның жарнама қызметін жоспарлау

Қазақстан Республикасы білім және ғылым министрлігі

Каспий өңірінің қазіргі заманғы жоғары колледжі

  Тіркеу нөмірі №_____                            Бөлімі: «Экономика және құқықтану»

«       »__________20__жыл                   Мамандығы:0515000«Менеджмент »

                             Тобы: 14/18.31

КУРСТЫҚ ЖҰМЫС

Пәні: «Ұйымдағы менеджмент»

Тақырыбы: «Ұйымның жарнама қызметін жоспарлау»

Орындаған:__________________________________/Исакулова А./

Жетекші:     __________________________________/Бисенгалиева А.А./

Кафедра меңгерушісі:___________________________/Қойшиева А.О./

Бөлім меңгерушісі:_____________________________/Кабдирова.Н.Х./

Атырау-2021 ж.

МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ                                                                                                                  3

І. ЖАРНАМА ТҮСІНІГІ, ТАРИХЫ, МАҚСАТЫ МЕН ФУНКЦИЯЛАРЫ                                                                                                 5

1.1 Жарнама және оның түрлері                                                                             5

1.2 Жарнамалық қызметті жоспарлау                                                                  12

ІІ. ҰЙЫМНЫҢ ЖАРНАМА ҚЫЗМЕТІН ЖОСПАРЛАУ                         16

2.1 Жарнама қызметінің ұйымдастырылу қағидалары                                     16

2.2 «Avon Cosmetics Kazakhstan» ЖШС-нің ұйымдық құрылымы                  21

2.3 «Avon Cosmetics Kazakhstan» ЖШС-нің жарнама қызметін

пайдалануы                                                                                                            25

ҚОРЫТЫНДЫ                                                                                                    32

ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ                                               35

КІРІСПЕ

        Нарық қатынастары шаруашылық қарым – қатынаста жүріп жатқан субъектілерінен экономикалық үрдістерді игеруді, ол үшін оларды терең және жан - жақты талдауды талап етеді. Осы талдау негізінде бар ресурстарды тиімді пайдаланып, тұтынушылардың қажеттіліктерін сапалы және жоғары деңгейде, неғұрлым толық қанағаттандыруды белгілейді. Нарықта қалыптасқан қатаң бәсекелестік күресінде жеңіп шығу үшін бұл аса қажетті іс. Осы аса маңызды да күрделі іс маркетингсіз орындалуы мүмкін емес. Сондықтан фирманы басқару жүйесінде, оның әрекетін ұтымды реттеу ісінде қазіргі кезде маркетинг жетекші рөл атқарады.

       Маркетингтің негізгі мақсаты: нарықтық экономикалық және шаруашылық коньюктураны зерттеу, тұтынушылардың нақты сұранысын анықтау мен оларды материалдық тұрғыдан ынталандыру, басқару саласынан қатысты қабылданатын шешімдермен қамтамасыз ету, кәсіпорындардың жұмыс бағдарламаларының дұрыстығын дәлелдеу.

       «Экономика біздің дамуымыздың басты басымдығы, ал экономикалық өсімнің барынша жоғары қарқынына қол жеткізу – негізгі міндетіміз болып қала береді»,- деп Президентіміз Н.Ә.Назарбаев Қазақстан халқына Жолдауында айтқан болатын, сонымен қатар біздің ұлттық экономикамыздың бәсекеге қабілеттілігіне оны әлемдік экономикаға интеграцияланған жағдайға қол жеткізу үшін біз кәсіпорындарымыздың жұмысын шетелдік стандарттарға сай ұйымдастыру үшін жаңа технологияларды қолдануымыз қажет. Соның бірі кәсіпорындағы маркетинг тәжірибелерді қолдану. Қазіргі қалыптасқан жағдайда бұл өте көкейкесті мәселелердің бірі болып саналуда. Осы мәселенің бастысы курстық жұмыстың мақсатын анықтаған болатын.

        Маркетинг негізгі төрт элементтен тұратын «4Р» моделінен құралады, ол ағылшынның «P» әріпінен басталатын өнім (product), баға (price), орын (place) және жылжыту (promotion) деген ұғымдардан тұрады. Ал жылжытудың өзі жарнама және жарнамалық қызмет, өтізуді ынталандыру, көпшілікпен байланыс және дербес сатудан тұрады. Тауарды жылжытуды басқалай маркетингтік коммуникация деп атап кетуге болады. Ал бұл – тұтынушыларға ықпал ету мақсатында тауалармен көрсетілетін қызметтерге сұранысты қалыптастыру мен ынталандыруға бағытталған шаралар жүйесі. Жоғарыдағылардың ішіндегі жарнаманың фирманың маркетингтік қызметін ұйымдастыруда алатын орны ерекше. Ол болашақ сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен қызметтер туралы маңызды фактілер мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа және нұсқа түрінде ұсынылады. Сондықтан фирманың өзі тауарын нарықта жылжытуының ең тиімді түрі немесе әдісі жарнамалық қызмет болып табылады. Осыған орай менің курстық жұмысымның тақырыбы қазіргі таңда маркетинг саласындағы ең өзекті мәселелердің бірі деп айтуға болады.