Формирование и развитие бренда привлекательного работодателя как фактор повышения конкурентоспособности организации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВСЕРОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ МИНИСТЕРСТВА ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Факультет внешнеторгового менеджмента

Дневное отделение

Кафедра менеджмента и маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Управление человеческими ресурсами»

на тему: «Формирование и развитие бренда привлекательного работодателя как фактор повышения конкурентоспособности организации»

Москва 2020 г.

Оглавление

Введение        3

Глава I. Теоретические аспекты формирования бренда работодателя.        5

1.1.        Понятие «Бренд работодателя»        5

1.2.        Разработка концепции бренда работодателя        8

Глава II. Анализ политики компании «Danone» в сфере формирования бренда работодателя.        12

2.1. Общие сведения о компании.        12

2.2. Основные конкуренты компании        13

2.3. Анализ политики компании        14

2.4. Разработка проекта мероприятий по формированию бренда работодателя компании        17

Заключение        26

Список литературы        28

Введение

Актуальность исследования. Формирование имиджа компании важно для того, чтобы компания получала конкурентные преимущества. В условиях усиливающейся конкуренции предприятия используют различные возможности для укрепления собственных конкурентных позиций. В современных условиях стратегический ресурсный потенциал бренда работодателя и, следовательно, его развитие становится одной из приоритетных задач работодателей, руководителей и работников, специалистов управления. Перед каждой крупной компанией стоит задача найти и удержать лучших сотрудников, которые внесут свой вклад в развитие компании.

Вопросы, связанные с исследованием бренда работодателя, освещались в работах иностранных и российских авторов: С. Ллойда, С. Бэрроу и Р. Мосли, Б. Минчингтона, П. Херси и К.Бланшара, Р.Е. Мансурова, Т.Ю. Арьковой, Н. Освицкой. А. Мичуриной и др.

Цель курсовой работы - анализ и разработка предложений по совершенствованию формирования бренда работодателя компании «Danone».

Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи исследования:

- определить сущность HR-брендинга и его место в обеспечении эффективности функционирования организации;

- проанализировать политику компании «Danone» по формированию бренда работодателя;

- сформулировать ценностные предложения бренда работодателя компании «Danone»;

- сформировать план мероприятий по формированию бренда работодателя компании «Danone»;

- разработать предложения по продвижению бренда работодателя компании «Danone» в социальных сетях.

Глава I. Теоретические аспекты формирования бренда работодателя

1. Понятие «Бренд работодателя»

В условиях рыночной экономики возникает объективная потребность в изучении механизмов согласования и достижения целей предприятия и персонала, что предполагается концепцией управления персонал-маркетингом. Это предопределяет необходимость исследований в сфере формирования образа идеального предприятия-работодателя. В этом контексте применяются различные термины, в частности «брендинг работодателя», «бренд-менеджмент», «управление брендом» и др.