Сутність та роль «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно-рестранного бізнесу
Автор: Ирина Разгоева • Апрель 24, 2020 • Реферат • 1,165 Слов (5 Страниц) • 424 Просмотры
«Сутність та роль «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно-рестранного бізнесу»
План
- Обґрунтування важливості (актуальності) проблеми
- Зазначення дослідників та їх наукових робіт, які присвячені означеному питанню
- Визначення гудвілу
- Основна частина тексту
- Висновки
- Список наукових джерел
1. Обґрунтування важливості (актуальності) проблеми
Дослідження ролі «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно- ресторанного бізнесу є надзвичайно важливим на даному етапі розвитку ринку туристичних послуг.
Все більш значущим критерієм вибору на ринку стає інтегрованим в свідомості споживачів стереотипна думка про рівень респектабельності та ексклюзивності, про ступінь суспільної поваги.
Проблема розуміння та оцінювання ділової репутації існує у кожному підприємсті.
Сьогодні на перший план в інструментарії боротьби за отримання конкурентних переваг стали висуватися репутаційні фактори: репутація перших осіб підприємства, репутація топ-менеджерів, репутація стратегії, репутація існуючої системи відносин з громадськістю і т. д.
В кінцевому підсумку підприємства з одними і тими ж характеристиками матимуть різну вартість за рахунок ділової репутації.
"Вартість вашої компанії – це вартість її матеріальних активів плюс (або мінус) вартість її репутації". Тобто позитивна ділова репутація розглядається як надбавка до ціни, що сплачується покупцем в очікуванні майбутніх економічних вигод, а негативна (badwill) – як знижка з ціни.
2.Зазначення дослідників та їх наукових робіт, які присвячені означеному питанню
Як уже вказувалося вище тема «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно-рестранного бізнесу є актуальною. Саме тому на даний час вивченню різних аспектів ділової репутації підприємства присвячена велика кількість досліджень, серед яких можна виділити роботи таких вчених як: Горін С. В. «Ділова репутація організації»[1], Колосова В. І. «Ділова репутація: поняття, проблеми правового регулювання та охорони»[2], Родіонов О. В. Підходи до визначення сутності поняття "ділова репутація підприємства"[3], Кривоносов А. Д. Основи теорії зв'язків з громадськістю[4], Сухенко Д. Репутація - НЕ імідж! [5], Хол Р. Х. Організації: структури, процеси, результати [6]...
Наприклад за визначенням Річарда Х. Холла «оточуюче середовище організації – всі зовнішні явища, які потенційно чи фактично впливають на популяцію людей, яку вивчають» [6], підприємствам сфери туризму варто також досліджувати особливості умов при їх створенні; розробляти категорії, що описують оточуюче середовище; досліджувати як оточуюче середовище «входить» в організації за допомогою комунікаційних мереж та інших механізмів. Основними базовими умовами оточуючого середовища, за визначенням Річарда Х. Холла, є: всезагальна грамотність і розвинута спеціалізована освіта населення, урбанізація, наявність грошової економіки, політична основа суспільства, культурні умови, а також рівень щільності організацій у оточуючому середовищі.
Однак у вищезазначеній науковій літературі не вироблений єдиний підхід до визначення сутності ділової репутації підприємства. Одні автори визначають її як загальну обізнаність про діяльність підприємства на підставі порівняння успіху на ринку; інші як нематеріальний актив підприємства, що має значну вартість; треті як обізнаність про підприємство, яка базується на емоціях і уявленнях оцінювача; четверті кажуть про репутацію як про деяке знанні, отриманому шляхом безпосереднього залучення цільових груп; п'яті як про інтегральному показнику діяльності підприємства.
Таким чином, залишається відкритим для дискусій питання про сутність ділової репутації підприємства.
3.Визначення гудвілу
Зміст категорії «гудвіл» визначено у низці наукової літератури та інших інформаційних джерелах.
Зокрема, у Податковому кодексі Україні (№2245 –VIII, зі змінами від 7.12.2017 року, ст. 14) «гудвіл» - це вартість ділової репутації, нематеріальний актив, вартість якого визначається як різниця між ринковою ціною та балансовою вартістю активів підприємства як цілісного майнового комплексу, що виникає в результаті використання кращих управлінських якостей людей, домінуючої позиції на ринку товарів, послуг, нових технологій тощо. Вартість гудвілу не підлягає амортизації і не враховується під час визначення витрат платника податку, щодо активів якого виник такий гудвіл.
...