Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Сутність та роль «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно-рестранного бізнесу

Автор:   •  Апрель 24, 2020  •  Реферат  •  1,165 Слов (5 Страниц)  •  410 Просмотры

Страница 1 из 5

«Сутність та роль «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно-рестранного бізнесу»

План

  1. Обґрунтування важливості (актуальності) проблеми
  2. Зазначення дослідників та їх наукових робіт, які присвячені означеному питанню
  3. Визначення гудвілу
  4. Основна частина тексту
  5. Висновки
  6. Список наукових джерел

1. Обґрунтування важливості (актуальності) проблеми

Дослідження ролі «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно- ресторанного бізнесу є надзвичайно важливим на даному етапі розвитку ринку туристичних послуг.

Все більш значущим критерієм вибору на ринку стає інтегрованим в свідомості споживачів стереотипна думка про рівень респектабельності та ексклюзивності, про ступінь суспільної поваги.

Проблема розуміння та оцінювання ділової репутації існує у кожному підприємсті.

Сьогодні на перший план в інструментарії боротьби за отримання конкурентних переваг стали висуватися репутаційні фактори: репутація перших осіб підприємства, репутація топ-менеджерів, репутація стратегії, репутація існуючої системи відносин з громадськістю і т. д.

 В кінцевому підсумку підприємства з одними і тими ж характеристиками матимуть різну вартість за рахунок ділової репутації.

"Вартість вашої компанії – це  вартість її матеріальних активів плюс (або мінус) вартість її репутації". Тобто позитивна ділова репутація розглядається як надбавка до ціни, що сплачується покупцем в очікуванні майбутніх економічних вигод, а негативна (badwill) – як  знижка з ціни.

        2.Зазначення дослідників та їх наукових робіт, які присвячені означеному питанню

Як уже вказувалося вище тема «гудвілу» у діяльності підприємств сфери готельно-рестранного бізнесу є актуальною. Саме тому на даний час вивченню різних аспектів ділової репутації підприємства присвячена велика кількість досліджень, серед яких можна виділити роботи таких вчених як: Горін С. В. «Ділова репутація організації»[1], Колосова В. І. «Ділова репутація: поняття, проблеми правового регулювання та охорони»[2], Родіонов О. В. Підходи до визначення сутності поняття "ділова репутація підприємства"[3], Кривоносов А. Д. Основи теорії зв'язків з громадськістю[4], Сухенко Д. Репутація - НЕ імідж! [5], Хол Р. Х. Організації: структури, процеси, результати [6]...

Наприклад за визначенням Річарда Х. Холла «оточуюче середовище організації – всі зовнішні явища, які потенційно чи фактично впливають на популяцію людей, яку вивчають» [6], підприємствам сфери туризму варто також досліджувати особливості умов при їх створенні; розробляти категорії, що описують оточуюче середовище; досліджувати як оточуюче середовище «входить» в організації за допомогою комунікаційних мереж та інших механізмів. Основними базовими умовами оточуючого середовища, за визначенням Річарда Х. Холла, є: всезагальна грамотність і розвинута спеціалізована освіта населення, урбанізація, наявність грошової економіки, політична основа суспільства, культурні умови, а також рівень щільності організацій у оточуючому середовищі.

Однак у вищезазначеній науковій літературі не вироблений єдиний підхід до визначення сутності ділової репутації підприємства. Одні автори визначають її як загальну обізнаність про діяльність підприємства на підставі порівняння успіху на ринку; інші як нематеріальний актив підприємства, що має значну вартість; треті як обізнаність про підприємство, яка базується на емоціях і уявленнях оцінювача; четверті кажуть про репутацію як про деяке знанні, отриманому шляхом безпосереднього залучення цільових груп; п'яті як про інтегральному показнику діяльності підприємства.

Таким чином, залишається відкритим для дискусій питання про сутність ділової репутації підприємства.

3.Визначення гудвілу

Зміст категорії «гудвіл» визначено у низці наукової літератури та інших інформаційних джерелах.

Зокрема, у Податковому кодексі Україні (№2245 –VIII, зі змінами від 7.12.2017 року, ст. 14) «гудвіл» - це вартість ділової репутації, нематеріальний актив, вартість якого визначається як різниця між ринковою ціною та балансовою вартістю активів підприємства як цілісного майнового комплексу, що виникає в результаті використання кращих управлінських якостей людей, домінуючої позиції на ринку товарів, послуг, нових технологій тощо. Вартість гудвілу не підлягає амортизації і не враховується під час визначення витрат платника податку, щодо активів якого виник такий гудвіл.

...

Скачать:   txt (16.2 Kb)   pdf (111.8 Kb)   docx (14.2 Kb)  
Продолжить читать еще 4 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club